TV매체에 나타나는 감성광고의 특성에 관한 연구 = A Study on Emotional Advertising in Television

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The human being as the sensitivity animal does in the same time when it is opposite sex animal, but The human being led history developmental process but and only the opposite sex side, overemphasis, it came and as to accomplish a oneself huge imbalance it came, it does. More during that time sensitivity with original nature of the human being it is an attribute which is important. To case of the past industrial society it accomplished the opposite sex smallness eulogy main stream which provision does as a favor information about the product. Market of present time the situation is caused by with dazzling engineering development and the quality of the product becomes upward level anger and it says that it is going.
Information about the product necessity but, to case of the product which has become like this upward level anger necessity of such information falls from the situation which purchases the product. The consumers about the product already with accumulation of consuming experience it will be able to have many information. It says that finally with today together the necessity or purchase intention the consumer against the specific product the mortar the role of the sensitivity effect which it does very is becoming larger.
The sensitivity is a place where it creates a craving and there is a possibility becoming the VIP who and powerful is include. The hazard where the craving of the consumer is joined together with conduct consumer oneself who stands must perceive is insufficient. But the sensitivity creates with this relationship by the external magnetic pole without craving and it says that there is a possibility becoming the VIP who is powerful because is the possibility of acting the mortar. Like this relationship it listens to an example and when it applies in advertisement, with after words the same explanation is possible. The purchase craving regarding the feature product it awakes the necessity regarding that product with it happens, but by the advertisement which is an external magnetic pole the sensitivity which has become the mortar is a possibility of saying that it is connected the purchase craving regarding the product with direct getting up purchase conduct. It is like that and the place of sensitivity from recent decade is a possibility of saying that it grows. The field of sensitivity advertisement spreads with multi fork and it goes out and it says that the expression also it is infinite.

국문 초록 (Abstract)

인간은 이성적 동물인 동시에 감성적 동물이라고 한다. 그러나 인간은 역사 발전과정을 통해 이성적 측면만을 지나치게 강조해 옴으로서 스스로 커다란 불균형을 이루어왔다고 한다. 더욱이 그동안 감성은 인간의 본성으로써 중요한 속성이다. 과거 산업사회의 경우에는 제품에 대한 정보를 제공해주는 이성적 소구가 주류를 이루었다. 현재의 시장은 상황은 눈부신 기술 개발로 인해 제품의 질이 상향 평준화되어 가고 있다고 한다.
제품을 구매하는 상황에서는 제품에 대한 정보가 필요하지만, 이러한 상향 평준화된 제품의 경우에는 그러한 정보의 필요성이 떨어진다. 소비자들은 이미 소비경험의 축적으로 제품에 대해 많은 정보를 가지고 있을 수 있다. 결국 오늘날과 같이 소비자가 특정제품에 대한 필요성이나 구매의도를 유발하는 감성효과의 역할이 매우 커지고 있다고 한다.
감성은 욕구를 창출하는데 있어 포괄적이고 강력한 요인이 될 수 있다. 소비자의 욕구가 행동으로 이어지기 위해서는 소비자 자신이 부족함을 지각해야 한다. 그러나 감성은 이와 관계없이 외부 자극에 의해 욕구를 창출하여 행동을 유발 할 수 있기 때문에 강력한 요인이 될 수 있다고 한다. 이러한 관계를 예를 들어 광고에 적용을 시키면 다음과 같은 설명이 가능하다. 특징 제품에 대한 구매욕구는 그 제품에 대한 필요성을 자각함으로써 일어나지만, 외부 자극인 광고에 의해 유발된 감성은 제품에 대한 구매 욕구를 직접 일으켜 구매 행동으로 연결된다고 할 수 있다. 그래서 현시대에서의 감성의 자리는 크다고 할 수 있다. 감성광고의 분야는 여러 갈래로 뻗어나가고 그 표현 또한 무한하다고 하다.