아파트 Brand Communication에 있어서 Brand Symbol과 한글 Logo Type의 상관관계 고찰 = A Study on the Correlation between Brand Symbol and Korean Logotype in Apartment Brand Communication

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The popularity of branded apartments is growing even more with the wave of well-being trend that hit 21st century. Newly developed branded apartments have been growing rapidly and their brand values are highly recognized. Although there may be some differences between each brand, most of them have grown in relatively short time. The rapid growth of branded apartment owes to the support of parent companies or construction companies in large part. For instance, the value of Samsung Raemian has reached 170billion won and LG Xi has successfully placed itself in the 3rd to 4th position at the market in only 8months. Their brand value will be appraised after comprehensive evaluation.
Currently, customers hold more favorable view on brand evaluation compare to the past. However, in terms of visual aspect of brand presentation, Korean logotype is rather undervalued, considering the importance of overall brand symbol and logotype. Brand symbol and logotype is very important communication tool that represents image of product or brand at the very front. Therefore, brand symbol and logotype have inseparable relationship. They should beautifully illustrate the image of brand with balanced composition and harmony. Yet, it is somewhat true that Korean logotype in brand design is being neglected. The correlation between symbol and logotype should be reviewed and balanced composition should be reconfirmed. It is suggested to review existing brand design in order to create more effective symbol and logotype.

국문 초록 (Abstract)

21세기 새로운 Trend 로 떠오르는 Well-being의 한 바람으로 아파트의 브랜드 열풍은 그 열기가 식을 줄 모르고 치솟고 있다. 새롭게 탄생한 아파트의 브랜드들은 급성장하여 대단히 높은 브랜드 가치를 인정받고 있다. 각 브랜드마다 차이는 있겠지만 그리 길지 않은 시간에 성장했음을 부인 할 수 없는 사실이다. 물론 기업모체 또는 건설사의 후광이 없이는 불가능 한 일이겠다. 예를 들어 삼성 래미안의 가치는 1천 700억원에 이르고 LG Xi(자이)는 공개 된지 8개월 만에 3~4위에 올랐다고 LG측에서 발표 했다. 종합적인 평가를 마친 후 브랜드의 가치가 평가 될 것이다. 현재 대체로 브랜드의 평가는 이전 보다 좋은 개념으로 소비자들에게 다가 가고 있다. 그러나 브랜드의 가치에 비해 브랜드의 시각적인 형태 면에서 볼 때 브랜드의 심벌과 로고타입으로 이루어지는 구성에서 한글 로고타입으로 형성된 부분에 대한 평가는 아쉬움이 남는다. 브랜드를 형성하는 심벌과 로고타입은 상품의 이미지 혹은 브랜드의 이미지를 대표하는 가장 일선에서 전진하는 커뮤니케이션의 도구 이다. 그러므로 심벌과 로고타입은 뗄 수 없는 상관관계를 가진다. 적절한 조화와 구성으로 아름다운 브랜드의 이미지를 표현해야 한다. 그럼에도 불구하고 브랜드의 디자인에서 보면 한글로고 타입은 홀대 받는 느낌을 지울 수 가없다. 이에 심벌과 로고타입의 상관관계와 조화로운 구성을 확인 해보고 기존의 아파트 브랜드들의 브랜드 디자인을 검토하여 심벌과 로고타입의 조화로운 발전 방향을 모색 해보는 계기로 삼아야 하겠다.