국내 광고대행 현황과 광고회사 보상제도 및 수수료에 관한 연구 = A Study of Advertising Agency`s Compensation System and Rate

국문 초록 (Abstract)

「미디어렙법」의 도입으로 국내 광고 산업계는 수탁수수료와 대행수수료를 변동요율에 의해서 결정하는 시스템으로 변화하게 되었다. 따라서 적절한 광고회사 보상방식과 수수료율에 대한 논의가 필요한 시점이다. 본 연구는 이러한 필요성에 착안하여 국내 광고대행 현황과 보상방식 그리고 수수료율에 관하여 광고주, 광고회사 종사자 434명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사결과, 보상방식은 fee 방식이 점차 증가하고 있었다. 보상수준에서는 광고주와 광고회사의 인식차이가 컸다. 즉 광고주는 적절하거나 더 주고 있다고 생각하고 있는 반면에, 광고회사는 적게 받고 있다고 생각하고 있었다. 수탁수수료와 대행수수료의 적절한 수준에 대해서도 동일한 인식차이가 발견되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the new law regarding to media representative system, advertising fee such as brokerage and representative fee will be decided by a flexible rate. Because of this change, optimal compensation system and rate should be discussed in advertising industry. This study surveyed 434 respondents from advertiser and advertising professionals about current advertising representative system and compensation rate. The results from this study indicated that fee was used more often than before as compensation. The opinions about the amount of compensation differs between advertisers and advertising professionals. While advertisers evaluated the current compensation is proper or excessive, advertising professionals evaluated as the opposite. The same opinions are found about brokerage and representative fee.