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    KCI등재

    소셜 미디어를 활용한 공공캠페인 커뮤니케이션 전략 : 해석수준이론에 따른 메시지 구성과 미디어에 대한 사회적 거리를 중심으로

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    https://www.riss.kr/link?id=A87022059

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    목차 (Table of Contents)

    • 요약
    • 1. 문제제기
    • 2. 이론적 배경
    • 1) 미디어 단서에 의한 설득 효과
    • 2) 소셜 미디어의 네트워크 특성에 의한 효과: 매스 미디어 효과와의 비교
    • 요약
    • 1. 문제제기
    • 2. 이론적 배경
    • 1) 미디어 단서에 의한 설득 효과
    • 2) 소셜 미디어의 네트워크 특성에 의한 효과: 매스 미디어 효과와의 비교
    • 3) 대상에 대한 심리적 거리감에 따른 해석 수준의 변화
    • 4) 해석수준 이론에 따른 메시지 구성의 효과
    • 3. 연구 가설
    • 4. 방법 및 절차
    • 1) 실험자극 개발
    • 2) 측정도구의 개발
    • 3) 실험 절차 및 방법
    • 5. 연구 결과
    • 1) 메시지 구성수준과 소셜 미디어에 대한 사회적 거리감의 상호작용 효과
    • 2) 메시지 구성수준과 캠페인 이슈에 대한 심리적 거리감의 상호작용 효과
    • 6. 결론 및 논의
    • 참고문헌
    • Abstract
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