스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 문헌 연구와 연구 가설
• 1) 스토리텔링 광고의 개념
• 2) 선행 연구
• 3) 연구 가설
• 3. 연구 방법
• 1) 변수의 정의와 조작 및 측정
• 2) 실험 설계
• 4. 연구 결과
• 1) 신뢰도 검증
• 2) 조작화 검증
• 3) 가설 검증
• 5. 결론
• 1) 연구의 요약
• 2) 스토리텔링 광고 전략의 고려요소
• 3) 연구의 시사점
• 4) 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 이상빈, "환경관여도, 자기-감시 및 이성적 /감성적 소구에 따른 그린광고효과" 7 (7): 79-100, 1999

2 Himpe, T., "크리에이티브 게릴라" 디자인하우스 2008

3 신승호, "스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향" 한국체육학회 48 (48): 245-253, 2009

4 고승혁, "스토리텔링을이용한 제주 물 설화 애니메이션" 590-592, 2010

5 조혜덕, "스토리텔링을 이용한 명품 브랜드의 미학적 아트마케팅 커뮤니케이션에 관한 연구" 한국유통과학회 9 (9): 73-82, 2011

6 박성준, "스토리텔링 광고의 국어교육 방안 연구" 대구대학교 교육대학원 2008

7 강현주, "스토리텔링 광고를 활용한 한국어 교수·학습 방안" 한양대학교 교육대학원 2012

8 Denning, S., "스토 리텔링으로 성공하라" 을유문화사 2006

9 이학식, "소비자 행동 : 마케팅전략적 접근" 법문사 2009

10 Pink, D. H., "새로운 미래가 온다" 한국경제신문사 2005

11 박사문, "삼성 애니콜 애니스타일의 광고 분석-TV 광고와 웹 광고의 스토리텔링을 중심으로 -" 인문콘텐츠학회 (7) : 135-154, 2006

12 김훈철, "브랜드 스토리텔링의기술: 강력한 브랜드는 스토리가 만든다" 멘토르 2008

13 한석진, "브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략" 서울시립대학교 경영대학원 2009

14 오승현, "브랜드 스토리 유형이 소비자 태도에 미치는 영향 연구 : A.J. Greimas의 서사이론과 FCB Grid 모형을 중심으로" 서강대학교 언론대학원 2009

15 Stevenson, D., "명강의 무작정 따라하기" 길벗 2008

16 Jensen, R., "드림 소사이어티" 리드리드 2005

17 김한석, "기업 위기 시 기업 TV광고 메시지의 설득효과에 관한 실험 연구" 광운대학교 대학원 2010

18 김운한, "국내 기업커뮤니케이션에서의 스토리텔링 유형 분석" 2012

19 李明天, "광고전략모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구 : FCB 그리드모델을 중심으로" 漢陽大學校 大學院 1991

20 차유철, "광고와 스토리텔링" 한경사 2009

21 박명진, "광고스토리텔링 유형이 감정이입에 미치는 영향 : 광고수용자의 사회심리적 성별과 광고소구감정 유형의 조절효과" 고려대학교 대학원 2012

22 유헌열, "광고소구유형에 따라 성격유형이 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향 : MBTI의 성격기능을 중심으로" 경원대학교 대학원 2009

23 이경섭, "광고모델에 따른 광고의신뢰도 분석" 3 : 93-104, 1996

24 강승은, "광고메시지 표현의 모호성과 명료성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향에 관한 연구" 서경대학교 대학원 2009

25 이두희, "광고론" 박영사 2000

26 안광호, "광고관리" 학현사 2010

27 김완석, "광고 태도가 상표 태도 형성에영향을 미치는 과정에 대한 상표 친숙도의 영향" 34 : 31-50, 1997

28 이철영, "광고 크리에이티브에서 브랜드스토리 유형이 소비자태도에 미치는 영향" 한국디자인트렌드학회 27 (27): 149-158, 2010

29 김병희, "광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증" 한국광고학회 17 (17): 7-41, 2006

30 朴聖進, "관여와 訴求형태, 시각적인 요소가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구" 慶熙大學校 大學院 1994

31 정창권, "고전을 활용한 광고 콘텐츠 연구" 인문콘텐츠학회 (14) : 7-26, 2009

32 서경미, "「일탈광고」의 효과 연구 : 기대성과 관련성을 중심으로" 고려대학교 대학원 2002

33 Woodside, A. G., "When consumers and brands talk : Storytelling theory and research in psychology and marketing" 25 (25): 97-145, 2008

34 Deighton, J., "Using drama to persuade" 16 : 335-343, 1989

35 Green, M. C., "The role of transportation in the persuasiveness of public narratives" 79 : 701-721, 2000

36 Heckler, S. E., "The role of expectancy and relevancy for verbal and visual information: What is incongruency?" 18 (18): 475-492, 1992

37 Edell, J. A., "The power of feelings in understanding advertising effects" 14 : 421-433, 1987

38 Escalas, J. E., "Sympathy and empathy: Emotional responses to advertising dramas" 29 : 566-578, 2003

39 Mittal, B., "Separating brand-choice involvement from product involvement via consumer involvement profiles" 15 : 43-49, 1988

40 Escalas, J. E., "Self-referencing and persuasion: Narrative transportation versus analytic elaboration" 33 : 421-429, 2007

41 Bagozzi, R. P., "Public service advertisements : Emotion and empathy guide prosocial behavior" 58 (58): 56-70, 1994

42 Nunnally, J. C., "Psychometric theory" McGraw-Hill 1978

43 Stafford, M. R., "Predispositions toward green issues : The potential efficacy of advertising appeals" 18 (18): 67-79, 1996

44 Omdei, M. M., "Need satisfaction and involvement in personal projects: Toward an integrative model of subjective well-being" 59 : 762-769, 1990

45 Gerrig, R. J., "Narrative thought?" 20 (20): 712-715, 1994

46 Hair, J. F. Jr., "Multivariate data analysis" Prentice Hall 1998

47 Krugman, H. E., "Memory factors in advertising : The effect of advertising retrieval cues on brand evaluation" 10 : 316-334, 1965

48 Zaichkowsky, J. L., "Measuring the involvement construct" 12 (12): 341-352, 1985

49 Escalas, J. E., "Imagine your self in the product: Mental simulation, narratives transportation, and persuasion" 33 (33): 37-48, 2004

50 Boller, G. W., "Experiencing ad meaning : Crucial aspects of narrative/drama processing" 18 : 172-175, 1991

51 Kanungo, R. N., "Effects of human models on perceived product quality" 57 (57): 172-178, 1973

52 Jo, S. S., "Effect of content type on impact: Editorial vs. advertising" 30 : 503-512, 2004

53 Hallahan, K., "Content class as a contextual cue in cognitive processing of publicity versus advertising" 11 (11): 293-320, 1999

54 Engel, J. F., "Consumer behavior" Dryden Press 1995

55 Misra, S., "Celebrity spokesperson and brand congruence: An assessment of recall and affect" 21 : 125-173, 1990

56 Eagly, A. H., "Causal inferences about communicators and their effect on opinion change" 36 (36): 424-435, 1978

57 Petty, R. E., "Attitudes and persuasion: Classic and contemporary approaches" William C. Brown 1981

58 Lutz, R. J., "Affective and cognitive antecedents of attitude toward the ad: a conceptual framework, In Psychological processes and advertising effects: Theory, research and application" Lawrence, Erlbaum Associates 45-63, 1985