포털 뉴스 이용동기가 이용행위에 미치는 영향 연구 = Analyzing Portal News Readers : Their Usage Motivation and Attitude

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 점차 영향력이 커져가고 있는 포털 뉴스의 이용동기가 이용행태, 이용분야, 이용량의 세 가지 차원의 이용행위에 어떤 영향을 미치는지 이용과 충족 이론을 근거로 알아보는 것이다. 기존의 이용동기와 충족의 단계를 넘어 본 논문에서는 포털 뉴스 이용자들의 이용동기 요인이 행위에 어떤 영향을 미치는지를 탐색적으로 분석하였다. 이를 위해 사전조사를 거쳐 이용동기와 이용행태 항목들을 정리하고 본 조사에서는 수도권 거주 20대 성인남녀를 대상으로 서베이 조사를 하였다.
분석 결과 포털 뉴스의 이용동기는 총 일곱 가지로 나타났으며, 흥미성 동기, 정보성 동기, 휴식ㆍ오락성 동기, 뉴스 추구 동기, 습관성 동기, 상호작용성 동기, 편리성 동기 등으로 나타났다.
포털 뉴스의 이용 행태의 경우 세 가지 유형으로 정리할 수 있었다. 습관적 클릭형, 일상적 뉴스추구형, 그리고 능동적 활용형 이용행태 등으로 구분되었다. 추가로 이용동기가 이용행태, 이용분야 이용량에 미치는 결과에 대해 회귀분석을 실시한 결과 각각의 이용동기는 서로 다른 이용행위에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is designed to examine the usage motivations and attitudes of portal news users among 20s in terms of the Use and Gratification Theory. The findings showed seven usage motivations: The "Interest" motivation is to examine if offering a sensational topics or headlines draw users' attention; the "Information" refers to the users' activities to read portal news to seek information they want; the "Entertainment" shows that the portal news of entertainment, sports and other interesting contents are interesting to users. The "Satisfaction" is to examine whether users feel satisfaction by reading portal news; The "Habit" means that users are reading portal news as one of daily activities; the "Interactivity" indicates that users express their opinions and share other users' opinions by replies; the "Convenience" examines if users read portal news by convenience.
On the other hand, three types of attitudes were found: the "Habitual Clickers" are the group who click portal news in a random way, as one of habitual activities; the "News Seekers" update the in formation by reading portal news on a regular basis; The "Active Users" tend to search for information via portal news, to show their opinions by replies and moreover to display any favorite news in their own blogs.
Given this, this paper had focused on how those motivations are correlated with attitudes among 20s. Different types of usage motivations and attitudes were closely related to the characteristics of portal sites. Due to the Internet's hub mechanism, the advantages of portal sites including high accessibility and sensational news-oriented trigger the users' motivations, attitudes, and usage amount.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 문제제기
• 2. 이론적 논의
• 3. 연구 문제 및 방법론
• 4. 연구 결과
• 5. 연구결과 요약 및 논의
• 참고문헌
• ABSTRACT