한류 팬덤 특성이 한국 방문 의도에 미치는 영향 = Effects of Hallyu Fandom’s Characteristics on Intention to Visit South Korea

국문 초록 (Abstract)

한류 콘텐츠가 질적ㆍ양적으로 성장하면서 한류 팬덤이 전 세계로 확산되고 있다. 이에 따라 한국이라는 브랜드 인지도와 긍정적인 이미지가 제고되고 더불어 한국 방문으로 이어지는 현상이 나타나고 있다. 이와 같이 한류 팬덤은 한국 관광 동기로 연결되므로 산업과 학문의 양가적 측면에서 가치를 담보하고 있어 주목할 만하다. 먼저 한류 소비자에 대해 이해가 필요한데 어떤 특성이 한국 방문 의도에 영향을 미치는지 그리고 한류 콘텐츠의 장르별, 권역별로 차이가 존재하는지를 분석할 필요가 있다. 따라서 본 연구는 한국국제문화교류진흥원의 2024 해외한류실태조사 원자료를 활용하여 한류 소비자 18,750명을 대상으로 인구통계 특성, 한류 문화콘텐츠 장르별, 권역별로 한국 방문 의도와의 관계를 분석하였다. 로지스틱 회귀분석 결과 결혼, 직업, 교육 수준, 권역별로 한국 방문 의도에 통계적으로 유의미하였다. 한류 문화콘텐츠 장르 중 음식 팬덤, 뷰티 팬덤, 영화 팬덤, 드라마 팬덤, 패션 팬덤, 음악 팬덤, 엔터테인먼트 팬덤, 게임 팬덤, 애니메이션 팬덤 순으로 한국 방문 의도가 높게 나타났다. 권역별로 비교한 결과 아시아ㆍ태평양은 음식ㆍ뷰티ㆍ드라마, 미주는 음식ㆍ뷰티ㆍ영화, 유럽은 음식ㆍ영화ㆍ뷰티, 중동은 음식ㆍ음악ㆍ패션, 아프리카는 영화ㆍ뷰티ㆍ음식의 순으로 한국 방문 의도가 높았다. 본 연구의 결과는 한류 소비자의 인구통계, 한류 문화콘텐츠 장르별, 권역별 인식을 분석한 초기 연구로서 문화 현상으로 발현되고 있는 한류 팬덤이 관광 행동에 미치는 영향에 대한 종합적인 통찰을 제공하는 데 이론적으로 기여한다. 한류 팬덤으로 인한 잠재 관광자에 대한 이해는 한류 산업 시장에서 지속가능한 비즈니스 모델을 정립하고자 하는 업계 관계자에게 실무적으로 기여할 뿐만 아니라 한류를 담당하는 유관 관계자에게 정책적 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

There has been limited in-depth research on which specific Hallyu consumers are more likely to visit South Korea and how these tendencies vary across regions. This study utilized data from the 2024 Overseas Hallyu Survey and applied binomial logistic regression analysis to a sample of 18,750 consumers of Hallyu cultural content. The objective is to identify the Hallyu fandom related factors influencing the intention to visit South Korea. The analysis revealed that marital status, occupation, education level, and geographic region significantly affected Hallyu consumers’ intention to visit South Korea. Additionally, certain Hallyu content genres were found to have a notable impact. Among these, fandom of Korean food emerged as the most influential factor in increasing the intention to visit South Korea. Comparative analysis across five global regions highlighted regional differences in the factors affecting the intention to visit. This research represents a pioneering effort to examine the perceptions of Hallyu consumers by content genre in relation to tourism toward South Korea. Theoretically, it provides valuable insights into tourist behavior influenced by Hallyu fandom. From a practical perspective, understanding the profiles of potential tourists driven by Hallyu fandom can assist industry marketers in developing sustainable business models within the Hallyu market. Furthermore, the findings offer important policy implications for policymakers seeking to promote and support the global expansion of Hallyu.