이미지 컨설턴트를 통한 퍼스널 브랜딩 코칭프로그램 개발 = Development of a Personal Branding Coaching Program with Image Consultant

국문 초록 (Abstract)

개인의 이미지가 경쟁력으로 작용하는 시대다. 오늘날 외적 이미지는 무한 경쟁사회에서 짧은 시간에 개성을 표출할 수 있는 효과적인 수단이며, 원만한 사회관계를 위한 효율적인 도구이다. 대중의 외형 중시 경향은 인터넷과 영상매체의 상용화로 점증함에 따라 미용 서비스의 수요는 전문화, 고도화되고 있으나, 고객 필요를 충족하기 위해 미용업 종사자들이 참고할만한 지침은 부족한 실정이다.
이에 본 연구의 목적은 최신 드라마 등장 캐릭터의 이미지를 유형화하여 각 이미지별 조형적 특징을 분석하고, 이를 기반으로 효율적 고객 필요를 위한 퍼스널 이미지 프로그램을 개발하는 것이다. 이를 통해 미용서비스의 전반적인 질 향상과 더불어 미용산업의 발전에 일조하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 최신 대중의 트랜드를 반영할 수 있는 2022년부터 2024년 사이에 방영된 시청률 7% 이상의 16부작 이상 드라마 10편을 선정하고, 해당 드라마에 등장하는 인물 102명을 분석대상으로 삼았다. 등장인물 102명의 사진이미지 1,098장을 통해 각 캐릭터들의 이미지를 내추럴(natural), 로맨틱(romantic), 클래식(classic), 액티브(active), 모던(modern) 매니시(mannish)의 총 6가지로 유형화하고, 각 이미지의 조형적 특징을 분석하였다. 등장인물들의 이미지 유형 분포를 분석한 결과 내추럴 25.3%, 로맨틱 22.1%, 클래식 20.4%, 액티브 14.0%, 모던 11.3%, 매니시 6.9% 순으로 높았다. 각 이미지 유형별 등장인물의 헤어, 메이크업, 의복의 조형적 특성을 분석한 결과 헤어, 메이크업, 의복이 조형적 특성인 형태, 색채, 질감과 밀접하게 연관되어 있음을 확인하였다. 분석된 결과를 바탕으로 추구 이미지 유형별로 적합한 헤어, 메이크업, 의복을 형태, 색채, 질감의 관점에서 세분화하여 퍼스널 브랜딩 코칭 프로그램을 개발하였다.
대중매체는 시대를 반영하며, 대중은 미디어 소비를 통해 막대한 영향을 받는다. 본 연구는 현재 미디어 소비 트랜드로 자리잡고 있는 드라마에 등장하는 인물들의 의미지를 유형화하고, 각 이미지별 조형적 특징을 분석하여 미용업 종사자들이 효율적으로 활용할 수 있는 지침을 제시하였다. 이 연구의 지침 활용은 미시적으론 이미지 컨설턴트로서의 효율적 업무수행과 고객의 만족도 향상을, 거시적으론 미용서비스의 전반적 질 개선과 미용산업 발전에 기여할 것으로 생각된다.