신문광고의 효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구: 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 간의 인식 차이를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 1) 신문광고 시장의 변화
• 2) 신문광고의 차별점
• 3) 신문광고의 문제점
• 3. 연구방법
• 1) 조사대상자의 선정 및 방법
• 2) 설문지의 구성
• 4. 연구 결과
• 1) 신문광고의 특성
• 2) 변형광고의 활용 및 효과에 관한 인식
• 3) 광고단가 책정방식의 문제점
• 4) 신문광고 단가책정 방식에 대한 선호도
• 5) 신문광고 효과조사
• 6) 신문광고 발전의 장애요인
• 7) 신문광고 발전 방안
• 5. 결론 및 요약
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

1 "신문광고와 텔레비전광고 효과비교" 한국언론연구원 2001

2 "광고행정 백서" 공보처 1997

3 "광고계 동향" 한국광고단체연합회 2001.3

4 "광고계 동향" 한국광고단체연합회 2003.3

5 "광고계 동향" 한국광고단체연합회 2002.3

6 "“우리나라 신문광고비 성장률에 관한 연구” 광고연구" 1996

7 "“광고매체의 장단점에 대한 평가와한국과 미국의 광고매체환경비교” 광고연구" (봄) : 1994

8 "World Press Trends: Newspaper Growth Continues" World Newspaper Congress & World Editors Forum 2000

9 "The most commonobjections to newspaper advertisingand how to overcome them"

10 "Strategic Newspaper Management" Southern Illinois UniversityPress 1998