농산물 브랜드 이미지에 내포된 마케팅 홍보(MPR) 전략과 실제 = A study on Agricultural Brand Image Marketing Strategies

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since Korea became a member of WTO, many agricultural products have been imported into country. As a consequence, local self-governing bodies have been developing many unique new agricultural brands, to compete with similar products imported from other countries. The purpose of this study is to review the present condition of agricultural brands, to point out the problems of the agricultural brand, and to provide progressive new methods of marketing for agricultural brand names. To achieve this purpose, this study deals with the comparisons of the agricultural brands, in connection with naming, identification, information, royalties, and associative image, as an intrinsic function of brand marketing. It also deals with communications, public relation strategies, and customer relations, as a derivative function of brand marketing. This study provides new methods of agricultural marketing strategies. The new methods are systematic, professional, and progressive. This study suggests that those who work in the field of agricultural production and agricultural delivery industries understand that their brands` name is important, and continued local government support is needed. This study shows these new methods of agricultural marketing strategies can make it possible for brands to have more valuable.

참고문헌 (Reference)

1 신호창, "행정 PR 원론" 이화여자대학교 출판부 2002

2 "큰 생각 큰 PR" 커뮤니케이션즈 코리아 2004

3 아오키 유키히로, "전략적 브랜드 관리의 이론과 사례" 21세기 북스 1999

4 허신행, "우리 농촌 희망은 있다" 범우사 2000

5 오가와 고수케, "브랜드 전략과 실제" 1994

6 "브랜드 자산의 전략적 관리" 나남출판 1992

7 노정오, "브랜드 워크아웃" 한 언 1998

8 이수범, "미디어와 정치커뮤니케이션의 관계 변화에 대한 역사적 고찰" 한국커뮤니케이션학회 12 (12): 2004

9 "마케팅 PR" 커뮤니케이션북스 2004

10 이정희, "농축산물 브랜드화의 개선 방안에 관한 연구 농업경영정책연구" 30 (30): 2003

11 농산물유통공사, "농축산물 브랜드 현황" 농산물유통공사 2004

12 성진근 외, "농산물 신물류 혁명" 1975

13 정수경, "국제 PR론" 구민사 1999

14 온조 나오토, "경쟁 우위의 브랜드 전략" 1995

15 서울특별시농수산물공사, "가락시장 농산물 브랜드화 실태 및 개선 방안" 서울시농수산물공사 창의력 경영 시리즈 20 : 2000

16 Ries, "The Battle for Your Mind" Mcgraw-Hill Inc 십일월출판사 19861994

17 박기순, "PR 캠페인" 한울아카데미 2001

18 김만기, "PR 세미나 대학원 강의 교재" 한국외국어대학교 정책과학대학원 2004

19 정해동, "MPR, 광고보다 강한 PR" 커뮤니케이션북스 2000

20 김경해, "Let's PR" 매일경제신문사 2004

21 한은경, "IMC 광고론" 케뮤니케이션북스 2001

22 Ogden, James R, "Developing A Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan = IMC 워크 북" 커뮤니케이션북스 1998

23 Keller, Kevin L, "Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Strategic Brand Management" Prentice Hall 1998

24 Aaker, David A, "Building Strong Brands = 데이비드 아커의 브랜드 경영" 비즈니스북스 1996

25 Alexander L, "Advertising's Role in Building Strong Brands" ＆ Associates 1993

26 Upshaw, Lynn B, "A Strategy for Success in a Hostile Market Building Brand Identity" John Wiley ＆ Sons, Inc 1995

27 제주감귤농업협동조합, "2003년산 노지감귤 공동 브랜드 분석집" 2004