中文 인터넷 광고문안에 대한 수사학적 고찰

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

從1980年到現今的中國現代修辭學在向廣度和深度進軍方面取得了？大的成就, 形成了中國現代修辭學史上的又一個高峰. 本論文通過這樣中國現代修辭學考察, 了解了中文因特？廣告文案的修辭體系. 接近了特別從只要因特？廣告文案運用客觀的語言體系, 才能發揮出衆的表現能力的觀點.
主要地中國廣告的對象是有强大購買力的女性, 敏感與流行的年輕人, 及突變的社會的現代人. 廣告文案是爲了？這樣群衆意見溝通的一種接觸工具. 利用只有一個文案, ？？多人公開的約定, 應該履行約言. 那？在寫作廣告文案過程中一定？必要徹底的盤算, 還有爲了盤算的公式就是正確的語言選擇的.
首先在語言選擇上, 爲了取得了極大的廣告效果, 全面地具體地査明了修辭手段中詞語的選用. 因特？空間就是虛擬世界, 四子成語是爲了克制這樣過度的浸？與幻想, 常常使用的中國人的慣用語. 考察了這樣四子成語實質的用處. 還有推論作出敏感與流行的因特？空間要的特定形態的詞語的活用, 細看了因特？廣告文案的常用單語和基本單語的應用.
修辭格給廣告文案起到了灌輸生命力的作用, ？用法的形式多樣了. 本論文透析了兩種廣告文案的修辭格, 先把意味表現修辭格分爲比喩？象徵？誇張？婉曲等4種了, 又把形式表現修辭格分爲反復？排比？設問？疑問？ 省略等5種了.
對於中文因特？廣告文案的修辭學的考察是有助於人們深刻認識漢語與漢語活動, 進一步體驗與感受到中國文化韻味與雋永魅力, 提高運用漢語能力.
綜觀硏究中文因特？修辭的主要目的不在於掌握一種知識, 而在於提高語言修養, 提高綜合運用語言的能力, 這種修養的提高, 能力培養, 只有經過不斷的開拓修辭學的硏究領域才能獲得.

국문 초록 (Abstract)

中國의 現代 修辭學은 1980년대에 들어 지금까지 20여 년간 최고의 繁榮期를 맞고 있으며 앞으로도 그러할 것이다. 본 논문은 이러한 中國 現代 修辭學을 통해 中文 인터넷 廣告文案의 修辭體系를 알아보았다. 인터넷 廣告文案이 객관적인 언어체계를 運用했을 때 뛰어난 표현 능력을 발휘 할 수 있다는 것을 관점으로 접근하였다.
주로 中國 廣告의 對象은 구매력이 강한 女性이나, 유행에 민감한 신세대 그리고 격변하는 사회의 현대인이었다. 廣告文案은 이러한 대중과의 의사 소통을 위한 일종의 교제 도구이다. 文案 하나만으로 많은 사람과 공개적인 약속을 하고 그 약속을 지켜야만 한다. 그러므로 廣告文案 작성 과정에 있어 반드시 철저한 계산을 필요로 해야 하는데, 그 계산을 위한 공식이 바로 정확한 언어의 선택이고 修辭法인 것이다.
먼저 언어 선택에 있어 廣告의 效果를 극대화하는 修辭手段으로 單語의 선택 이용을 전면적이고 구체적으로 밝혀 보았다. 인터넷 廣告文案인 만큼 대중에게 사이버 공간의 지나친 환상을 자제시키기 위해 자주 사용되고 있는 四字成語의 실질적인 쓰임을 알아보았다. 그리고 유행에 민감한 인터넷 공간에서 원하는 특정형태의 單語들의 활용을 추론하기 위해, 인터넷 廣告文案에서 자주 쓰이는 常用單語와 基本單語의 應用을 살펴보았다.
修辭法은 廣告文案에게 생명력을 불어넣는 작용으로, 그 용법도 매우 다양하다. 본 고에서는 廣告文案의 修辭法을 意味表現의 수사법으로 比喩, 象徵, 誇張, 婉曲 등 네 가지로 분석하였고, 形式表現의 修辭法으로 反復, 排比, 設問, 疑問, 省略 등 다섯 가지로 분석하였다. 모두 아홉 가지로 나누어 상세히 살펴보았다.
中文 인터넷 廣告文案에 대한 修辭學的 考察은 中國人의 言語運用 감각을 명확하게 이해하는데 결정적 도움을 준다. 또한 앞으로 인터넷을 접속하는 것만이 실시간 변화 발전하는 中國을 현실감 있게 받아들일 수 있다는 전제하에 이와 같은 中文 인터넷 廣告文案의 修辭學 연구를 시도하였다. 따라서 본 연구가 직접적인 인터넷 클릭 이전의 매개체의 역할을 할 수 있다는 것에 의의를 두었다. 역시 본 修辭學 연구는 中國語를 빌어 中文 인터넷의 문을 두드리는 누구에게나 現代 中國語의 실질적이고 깊이 있는 탐구를 위한 기초 자료를 제공하는데 중점을 두었다. 끝으로 본 논문이 中文인터넷 廣告文案의 修辭學的 考察로서 처음 시도되는 연구인지라 비교적 다각도로 넓게 수사 내용을 다루었다는 것을 밝힌다.