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    Research on the influence of multicultural sensitivity and consumer cosmopolitanism on preference of K-pop and attitude towards artist : with focus on European market

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    https://www.riss.kr/link?id=T16085248

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    목차 (Table of Contents)

    • 1. Introduction 1
    • 2. Literature review 7
    • 2.1 Cultural factors 7
    • 2.1.1 Definition of culture 7
    • 2.1.2 Cultural relativism 8
    • 1. Introduction 1
    • 2. Literature review 7
    • 2.1 Cultural factors 7
    • 2.1.1 Definition of culture 7
    • 2.1.2 Cultural relativism 8
    • 2.1.3 Influence of education on cultural identity 9
    • 2.2 Multicultural sensitivity 10
    • 2.3 Religion influence on culture 26
    • 2.4 Influence of culture on product preference 32
    • 2.5 Consumer cosmopolitanism 35
    • 2.6 Artist evaluation 38
    • 2.7 Attitude toward artist and agency 42
    • 2.8 Customer loyalty 43
    • 2.9 Peers and media influence 44
    • 3. Research methods 45
    • 3.1 Research hypotheses 46
    • 3.2 Measuring artist evaluation 53
    • 3.3 Measuring attitude toward artist and agency 57
    • 3.4 Measuring outside factors media and peers' influence 58
    • 3.5 Measuring consumer cosmopolitanism 59
    • 3.6 Measuring multicultural sensitivity of artist and agency 60
    • 3.7 Measuring preference of K-pop 63
    • 3.8 Data collection 65
    • 4. Analysis results 66
    • 4.1 Data Screening and Data Management 66
    • 4.2 Model validity 68
    • 4.3 Confirmatory Factor Analysis 69
    • 4.4 Respondents demographics 76
    • 4.5 Structural Equation Modeling 78
    • 5. Discussion 83
    • 5.1 Influence of artist evaluation 83
    • 5.2 Influence of fan's attitude toward agency and idol 86
    • 5.3 Influence of cultural factors on attitude toward idol and agency 89
    • 5.4 Influence of consumer cosmopolitanism on attitude toward idol and agency 91
    • 5.5 Influence of consumer cosmopolitanism and cultural factors on preference of K-pop 92
    • 6. Research limitations and future direction 96
    • References 108
    • 국문초록 119
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