소비자시민과 문화적 가치가 지속가능 소비에 미치는 영향에 관한 한일 비교 연구 = A Comparative Study of the Influence of Consumer Citizenship and Cultural Values on Sustainable Consumption in Korea and Japan

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 소비자시민과 문화적 가치가 지속가능 소비에 미치는 영향을 설명하기 위한 연구모형을 구성하고, 한국과 일본이라는 서로 다른 문화적 배경 맥락에 따라 이들 관계가 어떻게 달라질 수 있는지를 이론적으로 탐색하는데 목적이 있다. 이를 연구한 문헌들은 거의 없는 것으로 보인다. 한국과 일본은 같은 동아시아 문화권에 속하지만 서로 독특한 문화적 배경을 가지고 있다.
본 연구의 범위는 소비자시민은 소비자의 권리와 책임, 문화적 가치로는 남성성(대 여성성)에 초점을 맞추어 이론을 구성하였다. 소비자시민은 한국과 일본의 경우 공통점(‘참여’라는 시민의식)과 차이점(한국은 저항, 일본은 생활자 중심)이 존재한다. 또한 문화적 측면에서는 Hofstede의 문화 차원 가운데 양국 간 가장 두드러진 차이를 보인 “남성성(대 여성성)” 차원을 중심으로 살펴보았다. 이는 “성취와 성공에 대한 동기부여(남성성)” 수준이 낮고, 경쟁보다는 돌봄과 삶의 질을 중시하는 문화(여성성이 높은 문화)일수록 소비자시민의식 행동 및 지속가능 소비 수준이 높게 나타날 가능성이 있음을 시사한다.
본 연구는 체계적 문헌 연구를 통해 지속가능 소비의 선행 요인에 관한 이론 정립 및 연구모형 구축하였으며, 연구의 한계로는 소비자시민 및 문화적 가치와 관련된 다른 변수들이 충분히 반영되지는 못하였다는 점을 들 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to develop a research model to explain the influence of consumer citizenship and cultural values on sustainable consumption, and to theoretically explore how these relationships may vary across the different cultural contexts in Korea and Japan. However, this issue underresearched The scope of this study focused on consumer citizenship, based on rights and responsibilities of consumers, and masculinity (vs. femininity) as a cultural context. Korea and Japan share a similar citizenship(‘participation’) whereas Korea incorporated the concept of resist while Japan emphasized everyday living. Culturally, one of the most pronounced difference between the two countries in Hofstede’s cultural dimensions lies in the masculinity versus femininity dimension. This suggests that in cultures that exhibit lower masculinity – characterized by less emphasis on achievement and success -, and instead prioritize care and quality of life over competition, consumer citizenship behavior and sustainable consumption are likely to be more strongly exhibited.
This study focused on establishing a theory and building a research model regarding the antecedents of sustainable consumption by utilizing a method of systematically studying existing literature. A limitation of this study is that other variables related to consumer citizenship and cultural values were not sufficiently reflected.