출판 마케팅 전략 가이드 : 기획부터 SNS 활용까지 출판 마케팅의 A to Z

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 서문 = 5
• 프롤로그 : 효과적인 출판 마케팅을 위한 조건 = 12
• 1장 출판 마케팅을 시작하기 전에 생각해봐야 할 것들
• 1. 출판 마케터 사용 설명서 = 22
• 2. 마케팅에 정답은 없다 = 33
• 3. 때로는 외부의 시각이 새로운 변화를 만든다 = 43
• 2장 출판 현장에서 바로 써먹는 디지털 마케팅의 기술
• 1. 검색 키워드 마케팅 : 독자는 어떤 키워드로 내 책을 찾을까? = 54
• 2. 소셜미디어 마케팅 : 소셜미디어에서 최고의 마케터는 이야기꾼이다 = 68
• 3. 메타 콘텐츠 마케팅 : 이야기는 이야기에 의해 팔린다 = 80
• 4. 이메일 자동화 마케팅 : 독자를 직접 찾아 모아서 관리한다 = 93
• 5. 이메일 마케팅 자동화 도구 활용법 : 작은 출판사도 쉽게 시작하는 독자 관리 = 105
• 3장 출판 마케팅 전략 수립을 위해 고려할 점
• 1. 출간 전, 마케팅 콘셉트에 대한 영점 잡기 = 120
• 2. 독자를 관찰하고 그들의 마음을 읽어라 = 131
• 3. 독자를 움직일 수 있는 광고 메시지 = 142
• 4. 출간 콘텐츠의 완성도를 높이는 린 퍼블리싱 = 154
• 5. 마케팅 전략, 그때는 맞고 지금은 틀리다 = 165
• 6. 마케팅 효율을 높이는 자산을 모으자 = 176
• 7. 1인 출판사를 위한 첨언 = 187
• 4장 변화가 필요하다면 혁신하라
• 1. 출판 마케팅 캠페인의 재구성 = 198
• 2. 마케터의 성과는 어떻게 관리되어야 할까 = 209
• 3. 사전 준비 기간의 중요성 = 219
• 4. 혁신은 그냥 찾아오지 않는다 = 228
• 찾아보기 = 238