미래사회 코드 : 소비 트렌드를 창출하는 10가지 모자이크 키워드

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 한국 독자들에게 = 5
• 서문 = 15
• Keyword 1 가족 = 27
• 아이, 유토피아를 구현하는 영웅 = 34
• 마케팅 분야에 '아이 왕'의 출현 = 36
• 아버지들의 위기, 새로운 모계제로의 변화 = 38
• '아빠－엄마'에서 '공동 아빠', '공동 엄마' 등으로 = 41
• 현실과 전통이 동거하는 이상적인 가정 = 44
• 미래의 주거양식은 '따로 또 같이' = 46
• 자가 관리의 특성을 띨 미래의 가정 = 52
• 트렌드 & 마케팅 : 가정의 다양화에 따른 마케팅 전략의 세분화! = 54
• Keyword 2 노동 = 59
• 노동 의미의 종말 = 63
• 기업, 가까이하기엔 너무 먼 = 64
• 평균수명은 늘어만 가고, 퇴직은 빨라만 가고 = 65
• 주 35시간 노동제, 더 적은 시간 안에 같은 양의 혹은 더 많은 일을 = 67
• 간부, 귀족층에서 새로운 프롤레타리아로 = 68
• 회사정책 결정에서 소외되는 간부들 = 70
• 할 일은 많아져만 가고, 전망은 불투명해져만 가고 = 71
• 삼팔선, 사오정 혹은 오륙도 = 73
• 유리천장, 기업 내 남녀간 승진 및 소득 격차 = 75
• 고령의 경영진과 젊은 직원, 기업 내 세대 간 불화 = 77
• "기업은 적이다" = 82
• 직장에서 버려지는 사람들, 의미를 잃어가는 직장들 = 83
• 노동에 대한 꿈과 동기부여 = 84
• 노동에 대한 새로운 패러다임 = 92
• 바람직한 노동사회를 만들기 위한 제안 = 93
• 트렌드 & 마케팅 : 반성과 개방성, 노동시장에 마케팅 기법을! = 96
• Keyword 3 마법 = 99
• 더 이상 신을 찾지 않는 사람들 = 104
• 과학과 종교의 자리에 신비한 마법이 = 105
• 세상 구석구석에 온통 마법이! = 107
• 영웅이 사라진 시대, 마법과 픽션을 숭배하는 신인류 = 115
• 마술 같은 벼락 성공을 꿈꾸는 젊은 초상들 = 119
• 기업에도 '직관'이라는 마법이 = 120
• '겸손한 결정'의 마법 = 123
• 트렌드 & 마케팅 : 마법의 세계 속 불확실성에 대처하기 = 127
• Keyword 4 몸 = 131
• 몸의 신화 또는 몸의 획일화 = 134
• 몸, 조립식 기계가 되다 = 135
• 너무나, 너무나 비대해진 '몸뚱이 시장'! = 137
• 몸을 둘러싼 야누스적 상황 = 138
• 모 아니면 도, 몸의 양극화! = 139
• 비만, 포스트모던 사회의 재앙 = 141
• 몸의 관리가 곧 삶의 관리 = 145
• 몸, 성공의 훌륭한 도구 = 146
• 가벼움이 새로운 노마디즘의 중심 = 147
• 불멸의 몸을 꿈꾸는 현대판 파우스트들 = 148
• 다모클레스의 검으로서 몸 = 150
• 쾌락과 압력의 대상으로서 몸 = 152
• 위반을 위한 장소로서 몸 = 154
• 천사 같은 몸에 대한 열망 = 155
• 트렌드 & 마케팅 : 개인적이고 자연적인 몸을 향한 마케팅 = 158
• Keyword 5 사치 = 161
• 나만의 사치품…, "난 소중하니까" = 166
• 셀프메이드 사치의 등장 = 169
• 서비스 혹은 대접, 진정한 의미의 사치 = 171
• 바로 지금 여기에서 소비되는 사치 = 172
• 사치, 소속감을 드러내주는 토템 = 175
• 초부자들, 사치품 산업의 블루 오션 = 178
• 사치, 현재의 유행과 미래의 영원을 동시에 = 182
• 다양한 얼굴의 사치품 시장 = 183
• 트렌드 & 마케팅 : 미래의 사치품 브랜드 마케팅 = 190
• Keyword 6 의례 = 195
• 의례는 본질상 집단적이다 = 198
• 의례의 시간 경험하기 = 200
• 빠르게 사라져가는 집단적 의례들 = 203
• 축제로 변화 중인 의례 = 206
• 스포츠, 집단적 의례의 마지막 보루 = 208
• 각자의 의례를 만들어내는 사람들 = 209
• 사소하고 개인적인 의례의 부각 = 211
• 자신과 몸에 집중된 새로운 의례들 = 212
• 개인적 의례를 만들어내는 동기들 = 216
• 트렌드 & 마케팅 : 의례와 마케팅 = 222
• Keyword 7 윤리 가치 = 227
• 기업, 종교, 학교, 가족…, 위기에 빠진 전통적 가치 = 230
• 가치의 위기, '나 자신으로 존재하는 것의 피곤함' = 233
• 하루하루 새로운 윤리가 = 236
• 신선함을 욕망하다 = 237
• 물의 이미지 혁명 = 239
• 자연과 빛이 연출하는 삶의 공간 = 239
• 디자인, 흰색과 투명성을 만나다 = 241
• 신선함이 안락함과 유동성을 만들어낸다 = 242
• 순수함, 문화로 대체된 꿈 = 243
• 윤리, 새로운 사회적 압력 = 244
• 하이테크 사회, 하이터치 사회 = 248
• 젊음과 재생을 향한 갈망 = 251
• '대화체 상표'를 찾기 시작하는 소비자 = 252
• 소수층에서 일어나는 작은 시도들 = 255
• 세대별 윤리적 관점 = 256
• 상표와 기업, 윤리 안에서 연합하라 = 259
• 소비자, 윤리적 책임을 공유하라 = 260
• 트렌드 & 마케팅 : 기업, 윤리 마케팅으로 승부하라 = 262
• Keyword 8 여성 = 265
• '제3의 여성'을 향한 꿈 = 272
• 여성의 힘으로 평화가! = 273
• 직업생활과 사생활, 정체성과 창조성 일치시키기 = 274
• 엄마 되기, 완전하고 행복한 모성 = 276
• 내 안에 있는 공주님 다시 발견하기 = 278
• 여성의 좀 더 사실적인 이미지 = 279
• 세대별 다양함 = 280
• 여성의 꿈과 현실의 큰 격차 = 287
• 아름다워지는 일, 쾌락을 위한 것만은 아닌 = 288
• 요술쟁이는 피곤하다 = 289
• "우리에게는 모델이 없다" = 290
• 트렌드 & 마케팅 : 여성은 남성의 희망이다! = 292
• Keyword 9 남성 = 297
• 여성 혁명의 그늘에서 = 301
• 위기의 시대, 남성 그리고 아버지의 자화상 = 303
• 여성, 파트너 혹은 위협자 = 308
• 남성을 자살에 이르게 하는 것들 = 309
• 사회문제로 떠오른 남성 성기능 장애 = 310
• 수컷들의 몸, 판매의 대상 혹은 수단이 되다 = 311
• 무엇이 남성을 조종하는가? = 313
• 남성성의 회복? = 318
• 필사적으로 새로운 롤모델을 찾아라! = 319
• 좀 더 균형 잡힌 삶을 향한 꿈 = 320
• 트렌드 & 마케팅 : 다음을 향한 남성의 지표들 = 323
• Keyword 10 사랑 혹은 만남 = 329
• 나 그리고 나…, 나 그리고 나…, 나 그리고 나 = 334
• 어려워지는 남녀의 만남 = 335
• 새로운 만남의 방식들 = 336
• 그는 가서 그녀를 본다. 그녀는 그를 본다. 그리고… = 338
• 여성들은 남성들을 찾고, 남성들은 또 다른 여성들을 찾고 = 343
• 새로운 사랑의 질서 = 350
• 만남 없는 출산이 늘고 있다 = 351
• 트렌드 & 마케팅 : 사랑의 관계를 다시 만들어내기 = 353
• Keyword PLUS 문화적 다양성 = 357
• 함께 살기, 타자와의 어려운 통합 = 363
• 이민＝부 = 367
• 어떻게 타자에 대한 두려움을 극복할 것인가? = 368
• 문화 다양성과 마케팅 = 371
• 트렌드 & 마케팅 : 문화 다양성의 중요성 = 374
• 결론：미래사회와 친근 마케팅 = 381
• 이럭저럭, 개인들은 자신의 자리를 만들어내려 한다 = 385
• 부족 집단, 미래사회의 '견고한 중심' = 387
• 변덕쟁이, 거짓말쟁이 소비자와 마케팅 = 388
• 모래시계 계층과 마케팅 = 394
• 친근 마케팅을 향하여 = 402
• 혁신하라, 과감하게! = 406
• 주 = 411
• 옮긴이의 말 = 425