Envisioning a new human community of mutuality, cooperation, and justice from the Korean context

국문 초록 (Abstract)

현재까지 한국의 학계의 어느 분야에서든 간에 여성의 이슈들을 체계적으로 다룬 연구들이 많지 않은 것이 사실이다. 이러한 점에 감안하여 필자는 본 논문에서 여성의 이슈들을 특히 목회상담의 관점에서 접근하고 그 해결책을 모색하는데 주력하였다. 이 논문의 목적은 다음과 같다: 독자들로 하여금 한 국에서의 여성의 이슈들을 필자의 사회 심리적 접근과 분석 그리고 신학적(목 회 상담적) 고찰을 통해 이해하도록 돕는데 있으며, 한국 여성의 문제들을 사 회학적, 심리학적, 목회상담적 관점들에 비추어서 그 해결 방안을 모색하는데 있으며, 한국 사회와 기독교회 안에서의 여성의 경험과 사회적 현실에 대해 민감하고 응답적인 여성 목회 상담을 개발하는데 있다. 여성들에게 부과된 억압적이고 불의한 사회적조건들의 근본적인 변화를 통 해 모든 여성의 행복을 보장함이 없이는 사회정의의 완전한 구현은 불가능하 다고 본다. 이러한 전제는 사회심리적 관점과 신학적 관점에서 한국 여성의 이슈들을 다룬 본 연구논문의 기초이다. 한국여성의 이슈들에 대한 비판적 분석과 해명의 목표는 우선 한국여성들에게 "의식향상의 계기"를 제공하는데 있다. 여성들의 변화의 과정은 그들 자신의 문제에 대한 인식과 변화의 가능 성에 대한 신념에서 출발하며, 그 다음 단계의 목표는 평등과 상호 성과 정의 에 기초한 새로운 사회 또는 새로운 인간 공동체를 바라보면서 현 사회에 대 한 대안들을 모색하는 데 있다. 이러한 대안적 사회와 문화 (an alternative society and culture)에 대한 탐구의 목적은 모든 삶의 차원에서 모든 여성의 행복과 복지를 실현하는 데 있다. 본 연구논문은 한국여성의 문제들에 대한 사회심리학적 접근과 목회상담적 고찰이다. 본 논문은 한국여성의 문제들에 대한 이론적 분석과 고찰에 기초하고 있다. 이러한 분석과 고찰에 있어서 몇몇 심리학 이론들 특히 본 연구의 목적에 부합하는 서구의 여성 심리학 이 론들과 목회상담 이론들을 채용하였다. 본 연구는 세 부분으로 구성되어 있다. 한국의 사회, 문화적 상황과 여성 의 이슈들에 대한 비판적 분석과 기술, 한국여성의 이슈들에 부합하는 서구 심리학 이론들과 정신요법 이론들의 적용 그리고 한국의 사회와 기독교회내에 서 새로운 인간공동체를 지향하는 변화의 과정 모색이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The primary objective of this study is to examine how the discrepancy between
media vehicle and advertising. exposures has an impact on the evaluation of television advertising schedules by empirically comparing vehicle exposure distributions with message exposure distributions of network television advertising schedules. Three hypotheses are tested: I) are there statistically significant differences between vehicle and message exposure distributions of network television advertising schedules, 2) are there statistically significant differences in the intercept between the vehicle and the message exposure distributions curves, and 3) are there statistically significant differences in the slope between the vehicle and the message exposure distributions curves?
A total sample of 1,016 vehicle and message exposure distributions obtained
from 508 Korean network television advertising schedules were evaluated using
regression analysis and F-tests. The results of the F-tests show that not only do
statistically significant differences exist between the vehicle and message exposure distributions, but differences exist in the intercept and the slope between the vehicle and message exposure distribution curves.
These empirical findings suggest that using vehicle rating data as inputs in the
estimation of media evaluation factors such as reach, frequency, effective reach, gross rating points (GRPs), and exposure (or frequency) distributions can indeed mislead media planners to the evaluation of the impact of television advertising schedules on target audiences. This can subsequently distort the selection of the optimal schedule to deliver an advertising message to the extent that advertising and marketing objectives are achieved.
Another objective of this study is to develop an accurate, parsimonious,
consistent, and reliable method to estimate message exposure distributions of network television advertising schedules. This study developed a total of eleven regression equation models to be used to predict message exposure distributions as a function of vehicle exposure distributions and other schedule characteristics, such as vehicle gross rating points (vehicle GRPs), frequency, the number of insertions and programs.
The eleven models developed are quite accurate in predicting message exposure
distributions of network television advertising schedules with an adjusted R square
ranging from The most accurate model is the double log-linear model of
which the adjusted R square is .997. The double log-Linear model can be used by
media planners to estimate message audiences and thus to incorporate these estimates of message audiences into developing and evaluating network television advertising schedules in terms of advertising exposure.
In summary, this study is an attempt to get closer to establishing the value a
brand receives for its dollars by evaluating network television advertising schedules in terms of advertising exposure rather than vehicle exposure.