글로벌 ‘K-스파이시(K-Spicy)’ 브랜드의 시각적 현지화 전략연구 - 삼양 불닭볶음면 패키지 디자인을 중심으로 - = A Study on the Visual Localization Strategies of a Global K-Spicy Brand - The Package Design of Samyang Buldak Hot Chicken Flavor Ramen -

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 삼양 불닭볶음면 패키지 디자인을 중심으로 글로벌 ‘K-Spicy’ 브랜드의 시각적 현지화 전략을 분석하는 데 목적이 있다. 본 연구는 패키지 디자인을 단순한 제품 정보 전달 매체가 아니라, 브랜드 정체성을 유지하면서도 해외 시장의 언어 환경, 시각적 선호, 소비문화에 대응하는 문화번역과 시장 적응의 시각적 장으로 이해한다. 이를 위해 국내판과 해외 유통 및 글로벌 확장형 패키지를 비교 대상으로 선정하고, 컬러, 캐릭터, 그래픽, 타이포그래피, 언어 정보, 레이아웃을 중심으로 시각적 특성을 분석하였다. 또한 설문조사를 병행하여 서로 다른 시장용 패키지에 대한 소비자 인식 경향을 보조적으로 검토하였다. 연구 결과, 불닭볶음면의 글로벌 패키지 전략은 브랜드 캐릭터, 고대비 색채 구조, 불꽃 그래픽, 제품명 로고 체계 등 핵심 시각 자산을 유지하면서도 언어 구성, 정보 위계, 풍미 이미지, 색채 분위기, 감정 표현 방식 등을 시장별로 조정하는 이중 구조를 보이는 것으로 나타났다. 이는 불닭볶음면 패키지가 브랜드 일관성과 현지 수용성을 동시에 고려한 시각적 현지화 전략의 사례임을 보여주며, K-Food 글로벌 브랜드 연구에서 패키지 디자인을 통한 문화번역과 시장 적응 전략을 함께 고찰할 필요성을 시사한다. 다만 본 연구는 제한된 사례와 설문 응답을 중심으로 이루어졌다는 점에서 한계를 지니며, 후속 연구에서는 국가별 소비자 비교와 보다 정교한 실증 분석이 보완될 필요가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzes the visual localization strategies of the global “K-Spicy” brand, focusing on the package design of Samyang Buldak Ramen. Package design is understood as a visual field of cultural translation and market adaptation that maintains brand identity while responding to overseas language environments, visual preferences, and consumer cultures. This study compares domestic, overseas-distributed, and globally expanded packages, focusing on color, character, graphics, typography, language information, and layout. A survey was also conducted to supplementarily examine consumer perception tendencies toward packages for different markets. The findings show that Buldak Ramen maintains core visual assets such as the brand character, high-contrast colors, flame graphics, and product name logo system, while adjusting language composition, information hierarchy, flavor imagery, color atmosphere, and emotional expression by market. This indicates that Buldak Ramen package design is a case of visual localization that considers both brand consistency and local acceptance. The study suggests the need to examine cultural translation and market adaptation strategies together in K-Food global brand package design research. However, this study is limited to selected cases and survey responses; future research should supplement country-specific consumer comparisons and more refined empirical analysis.