(코로나19 이후)지속가능한 소비와 광고|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

목차
PART 01 지속가능성과 지속가능한 소비의 개념과 정의
Chapter 1 지속가능한 소비와 광고의 공적 커뮤니케이션 기능 = 4
Chapter 2 지속가능한 패션과 소비자 혜택 = 26
PART 02 지속가능한 소비의 유형 분류

목차
PART 01 지속가능성과 지속가능한 소비의 개념과 정의
Chapter 1 지속가능한 소비와 광고의 공적 커뮤니케이션 기능 = 4
Chapter 2 지속가능한 패션과 소비자 혜택 = 26
PART 02 지속가능한 소비의 유형 분류
Chapter 3 지속가능한 소비와 지속가능한 트렌드 = 45
Chapter 4 ESG 광고ㆍ마케팅 사례를 중심으로(지속가능한 소비와 광고 유형 분류) = 76
PART 03 지속가능한 소비의 선행요인 및 제약 요인
Chapter 5 지속가능한 소비의 선행요인 및 제약요인 = 96
PART 04 지속가능한 소비와 지속가능한 브랜드
Chapter 6 지속가능한 소비를 구현하는 브랜드 커뮤니티 : BAC = 123
PART 05 지속가능한 소비와 관련한 캠페인 사례분석
Chapter 7 다양한 공중 참여에 기반한 지속가능한 소비 캠페인 해외 사례 = 157
Chapter 8 지속가능한 소비와 광고 캠페인 사례분석 = 175
PART 06 지속가능한 소비를 위한 윤리적 및 법적 규제 등
Chapter 9 지속가능한 소비／윤리적 소비와 광고 = 208
Chapter 10 지속가능한 소비를 위한 광고의 법적ㆍ윤리적 정책 = 229
찾아보기 = 249

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책소개

자료제공 :

코로나19 이후 지속가능한 소비와 광고

기업과 이해관계자는 무분별한 플라스틱의 남용, 기후변화, 하이드로 프랙킹(hydro-fracking), 원유 매장량의 고갈, 산림 면적 감소, 신제품 개발 시 동물 사용 등과 같은 문제의 대한 지속가능성의 대안을 찾아야 한다. 기업의 환경자원의 사용에 대한 비용이 지속적으로 증가하고 있지만, 소비자를 포함한 이해관계자는 끊임없이 기업에게 환경적 책임의 부담을 가중시키고 있다. 소비자를 포함한 이해관계자는 마케팅과 광고를 통해 제품의 가치를 창출하는 기업에게 자원을 보다 신중하게 사용하도록 강요하고 있으며, 사회적 책임을 다하기 위한 대안 만들어 내도록 강요하고 있다. 예를 들면 기업이 인쇄와 우편 발송과 같은 광고와 마케팅을 계획하고 집행할 때, 꼭 받아야 하는 소비자에게만 발송하도록 최적화시켜야 한다는 것이다. 이는 Kumar & Christodoulopoulou(2014)가 ‘지속가능성(sustainability)’은 이제 기업의 마케팅 노력의 효율성을 향상시킬 뿐만 아니라 귀중한 환경 및 인프라 자원의 낭비를 방지하는 기업이 핵심적 미션이라고 주장한 것...