국내기업의 브랜드 마케팅에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 국내 대표 산업인 휴대폰, 유통, 정보통신, 자동차 산업군중에서 브랜드 가치가 높은 국내기업을 채택하여 성공사례를 분석하였고, 어떠한 마케팅 전략으로 성공을 거두었는지를 규명해 보고자 함이다.

해당 기업들에 대한 학위논문, 일반서적, 인터넷 자료, 언론에 기사화된 내용, 기타 다양한 문헌을 통해 수집된 자료들을 먼저 기업별, 전략별로 독립적으로 분석하였고, 이들을 종합하여 전체결론을 도출하는 복합사례 연구 방법을 채택하였으며, 마케팅 믹스에 의거하여 제품, 가격, 촉진, 유통에 관하여 분류 하였다.

그 결과 발견된 이들의 마케팅 전략과 특성들은 다음과 같다.

첫째, 제품에 있어서 신기술전략, 다양한 상품군 전략을 사용하였으며,
둘째, 가격에 있어서 고가전략, 합리적 가격전략, 최저가 전략을 사용 하였으며,
셋째, 촉진에 있어서 엔터테인먼트마케팅, 스타마케팅, 인터넷마케팅, 최저가격 보상제 등 고객 만족도 향상 마케팅, 스토리텔링 마케팅, 일반 매체 광고를 사용하였으며,
넷째, 유통에 있어서 대형/직영 물류센터 전략, 유통전문회사 운영전략 등을 사용한 것으로 파악되었다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구의 목적 1
• 제2절 연구의 방법 및 구성 2
• 제2장 이론적 배경 3
• 제1절 브랜드의 개념 3
• 제2절 브랜드 마케팅의 개념 5
• 제3절 브랜드 마케팅의 필요성 6
• 제4절 브랜드 마케팅의 전략과 요소 9
• 제3장 브랜드 마케팅 성공사례 연구 12
• 제1절 성공사례조사 12
• 1. Anycall 12
• 2. E-MART 19
• 3. SK텔레콤 26
• 4. SONATA 32
• 제2절 각 브랜드 전략 및 사례조사 38
• 1. Anycall 38
• 2. E-MART 39
• 3. SK텔레콤 41
• 4. SONATA 42
• 제4장 마케팅믹스(4P)에 따른 브랜드 마케팅 전략 44
• 제1절 제품 전략 44
• 제2절 가격 전략 46
• 제3절 촉진 전략 48
• 제4절 유통 전략 50
• 제5장 결 론 52
• 제1절 연구의 요약 52
• 제2절 한계점 및 연구과제 54
• 참고문헌 55
• Abstract 58