올림픽은 광고 효과에 영향을 주는가? 관련 프로그램 광고 가치 평가 및 노출 효과 분석 = 2008년 올림픽을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 올림픽 프로그램과 광고의 시청률 및 올림픽과 관련 없는 프로그램과 광고의 시청률 가치를 실증적으로 평가하여 그 결과를 비교하였다. 또한 올림픽의 TV 시청에 대한 전반적인 영향을 규명하고자 올림픽 기간의 프로그램 및 광고 시청률과 올림픽 인접기간의 프로그램 및 광고 시청률 차이도 제시하였다. 이를 위해서 올림픽 개최 1개월 전과 후, 1년 전과 후의 동일기간 시청률 데이터를 수집하였다. 연구결과, 올림픽은 프로그램 및 광고 시청률에 적지 않은 영향을 주고 있었으며, 제안된 가설들에서 의미 있는 차이가 발견되었다. 또한 이러한 차이는 성별과 연령에 따라서도 어떻게 다른지 제시되었다. 효율성 비교를 위한 시도에서는 우선 올림픽 관련 광고 요금이 올림픽과 관련 없는 광고 요금보다 높은 것으로 나타났으며, 올림픽 기간에 집행된 광고의 효율성이 올림픽 인접 기간에 집행된 광고보다 좋은 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to investigate how the Olympic affects television viewing by analyzing empirical TV rating data. The exposure effects of both programs and advertisements related to Olympic games were evaluated and also compared with those not related to the Olympic events for the same period. Study results show that People watches more TV both programs and advertisements related to Olympic games. This study also indicates how TV viewing trends can be changed by audience age and gender. Finally, the advertisements broadcasted in Olympic related programs were more price-efficient than those broadcasted in not related ones.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구 방법
• 4. 연구 결과
• 5. 논의 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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