옥외 광고 보도 경향의 탐색적 분석 -일간지의 10년간 보도를 중심으로- = A Study on the media Coverage of the Outdoor Advertising

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The image of outdoor advertising has been changing recently in Korea. The image of outdoor advertising is shifted from the object to be regulated to a promising industry to be developed carefully. This study analyzes the newspaper coverage on the outdoor advertising during the last ten years, 1998-2007. The result of this study is that there has been little change in newspaper coverage on the outdoor advertising. Other results are: First, news source had influence on news tones and news frame. The articles with the central government as news source are more likely to have positive tone and frame of promising industry and those with the local government as news source are more likely to have negative tone and the object to be regulated. Second, there are no significant difference in their coverage on the outdoor advertising among 10 newspapers. But major newspapers have slightly more positive tone than minor newspapers. Third, the articles with a promising industry are more likely to have positive tone in it than those with image of the objects to be regulated. Even though this study has some limitations, it may help people understand the current image of the outdoor advertising and know how to approach newspaper coverage to improve the image of the outdoor advertising.

국문 초록 (Abstract)

옥외광고는 최근 규제해야할 관리의 대상에서 발전시켜야할 산업 분야로 이미지의 변화가 일어나고 있다. 이런 변화를 이해하고자 이 연구는 1998년부터 2007년까지 10년 동안의 옥외 광고에 대한 언론 보도의 경향을 분석하였다. 분석 대상은 중앙 10대 종합 일간지이며 분석 유목은 기사의 빈도와 분량, 정보원, 기사의 논조 (긍정/부정), 주제의 프레임(관리 대상/산업 분야) 등 4분야이다. 이 외에도 신문사 별 보도 차이, 기사 게재면 별 보도 차이도 분석 대상에 포함되었다. 연구 결과 지난 10년간 신문보도에는 큰 차이가없었던 것으로 나타났다. 기사의 빈도와 분량, 기사의 논조, 주제의 프레임에 있어서 별 변화가 없었다. 정보원에 따라 기사의 차이가 유의미하게 나타났다. 중앙정부, 지방자치단체, 관련회사/단체 등은 기사의 논조와 주제의 프레임에서 차이가 있었다. 지방자치단체는 부정적 논조이고 옥외 광고를 관리 대상으로 다루는 기사의 정보원이었으며 관련회사/단체는 긍정적 논조이고 옥외 광고를 산업 분야로 다루는 기사의 정보원인 경향이 있었다.