정당의 소셜미디어 활용 현황과 과제 = The Using Social Media by Political Parties : Focused on Agenda, Resource, and Spread Strategies

국문 초록 (Abstract)

이 글의 목적은 정당의 핵심 역할을 중심으로 외국 정당의 소셜미디어 전략을 평가·비교하여, 소통을 지향하는 소셜미디어가 정당 위기를 극복 할 수 있는 매개가 될 수 있음을 논증하고, 국내 정당에도 적용할 수 있는 전략적 대안을 제시하는 것이다. 따라서 환경 영향만큼 중요한 정당의 의지와 능력에 초점을 맞추어 외국 정당들이 수행하는 소셜미디어 전략을 파악하고, 이를 통해 정당 위기 극복방안을 모색한다. 동시에 가치, 제도, 기술 변화에 대응할 수 있는 정당의 가치정향 변화가 필요함을 강조한다.
네덜란드, 노르웨이, 덴마크, 독일, 미국, 벨기에, 스웨덴, 스위스, 영국, 인도네시아, 일본, 태국, 프랑스, 한국, 호주 등 15개국 63개 정당을 연구조사 대상으로 설정하여, 온라인 채널인 홈페이지, 블로그, 소셜미디어, 유투브, 모바일 채널을 조사하였다. 그리하여 먼저, 정당 위기론의 주요 요인으로 작용한 탈물질적 가치의 등장, 시민의 관여도 증가, 소셜미디어 발전을 논의한다. 이후 외국 정당의 소셜미디어 전략을 의제설정 및 집약, 동원, 인적·물적 지지기반의 확장, 기술활용을 중심으로 살펴본다. 이를 바탕으로 가치·제도·기술에 대한 효과적 대응을 위해 정당이 수평적인 네트워크를 구성하고, 온라인 채널을 오픈 플랫폼으로 제시하며, 매시퍼블릭콘텐츠 서비스를 효과적으로 활용해야 함을 강조한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to argue that social media would be an intermediation to overcome the crisis of party politics and to suggest that the strategic alternatives would be applicable to the Korean parties. It also reviews and compares the agenda, resource, and spread strategies for using social media by foreign parties, particularly focusing on roles and functions of political parties. This study researches on-line channels such as Homepage, Blog, Social Media, YouTube, and Mobile channels in 63 parties of 15 countries, including Netherlands, Norway, Denmark, Germany, U.S., Belgium, Sweden, Switzerland, UK, Indonesia, Japan, Thailand, France, Korea, and Australia. As the main factors, which cause the crisis of political parties, there are the appearance of post materialism values, increasing of citizen participation, and development of social media. By these corresponding change of‘ value’‘, institution’ and ‘technology’, political parties will endeavor to organize horizontal networks, on-line channel as open plat-form, and mash public contents.

목차 (Table of Contents)

• 논문요약
• Ⅰ. 문제제기
• Ⅱ. 가치·제도·기술의 발전과 정당의 위기
• Ⅲ. 외국 정당의 소셜미디어 전략
• Ⅳ. 소셜미디어 시대의 정당 전략의 특징
• Ⅴ. 정당 위기 극복을 위한 과제와 소셜미디어
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 "해적당(Pirate Parties)"

2 "한국 한나라당"

3 "한국 진보신당"

4 강원택, "한국 정당 연구에 대한 비판적 검토: 정당 조직 유형을 중심으로" 한국정당학회 8 (8): 119-141, 2009

5 김수진, "한국 민주주의와 정당정치" 백산서당 2008

6 "한국 민주당"

7 "한국 민주노동당"

8 "프랑스 사회당(Parti Socialiste, PS)"

9 "프랑스 대중운동연합(Union pour un Mouvement Populaire, UMP)"

10 "프랑스 녹색당(Les Verts)"

11 "파워포인트 반대당(Anit-Powerpoint-Party)"

12 "태국 프어타이당(Pheu Thai Party)"

13 "태국 민주당 (Democrat Party)"

14 "태국 Bhum Jai Thai Party"

15 Ware, Allan, "정당과 정당체계" Univ. Press 1999

16 고선규, "일본 정당의 온라인화와 인터넷 선거운동" 한국국제정치학회 43 (43): 421-444, 2003

17 조희정, "일본 정당과 정치인의 네트워크 활동" (4월) : 49-52, 2010

18 "일본 자민당"

19 "일본 민주당"

20 "일본 민나노당"

21 "일본 공명당"

22 "인도네시아 Partei Golkar(Glokar)"

23 "인도네시아 Partai Kebangkitan Bangsa(PKB)"

24 "인도네시아 Partai Demokrat(PD)"

25 "인도네시아 Partai Amanat Nasional(PAN)"

26 Salkowitz, Rob, "영월드 라이징" 한빛비즈 2010

27 "영국 자유민주당(Liberal Democrats Party)"

28 "영국 보수당(Conservative Party)"

29 "영국 노동당(Labour Party)"

30 조희정, "영국 고든 브라운 총리의 온라인 채널" (3월) : 43-45, 2010

31 "스위스 자유당(Die Lieberalen, FDP)"

32 "스위스 사회민주당(Sozialdemokratische Partei der Schweiz, SP)"

33 "스위스 녹색당(Grune Partei der Schweiz, GPS)"

34 "스위스 기독국민당(Christliche Volkspartei, CVP)"

35 "스위스 국민당(Schweizerische Volkspartei, SVP)"

36 "스웨덴 중앙당(Certerpartiet, C)"

37 "스웨덴 중도당(Moderaterna samlingspartiet, M)"

38 "스웨덴 좌파당(Vansterpartiet, V)"

39 조희정, "스웨덴 정당의 온라인 활용" (10월) : 44-49, 2010

40 "스웨덴 자유당(Folkpartiet liberalerna, FP)"

41 "스웨덴 사회민주당(Sveriges socialdemokratiska arbetareparti, S)"

42 "스웨덴 민주당(Sverigedemokraterna, SD)"

43 "스웨덴 녹색당(Miljopartiet de grona, MP)"

44 "스웨덴 기독민주당(Kristdemokraterna, KD)"

45 반현, "소셜미디어 이용자 집단의 정치적 인지구조의 특성: 갈릴레오 모델을 적용한 멀티이용자, 트위터와 페이스북 개별 이용자, 그리고 비이용자 집단 비교" 언론정보연구소 48 (48): 5-43, 2011

46 조희정, "소셜 미디어의 선택적 적응과 정치발전 : 2010년 영국 총선을 중심으로" 한국정당학회 9 (9): 141-179, 2010

47 Manin, Bernard, "선거는 민주적인가 : 현대 대의민주주의의 원칙에 대한 비판적 고찰" 후마니타스 1997

48 Watts, Duncan J., "상식의배반 : 뒤집어보고 의심하고 결별하라" 생각연구소 2011

49 Boncheck, Mark, "브로드 캐스트에서 넷 캐스트로 : 인터넷과 정치정보의 흐름" 커뮤니케이션북스 1997

50 Morris, Dick, "보트닷컴" 아르케 2000

51 "벨기에 플레미시 기독민주당(Christen-Democratisch en Vlaams, CD&V)"

52 "벨기에 왈로니아 자유당(Mouvement Reformateur, MR)"

53 "벨기에 신플레미시연대(Nieuw-Vlaamse Alliantie, N-VA)"

54 "벨기에 사회당(Parti Socialiste, PS)"

55 "미국 민주당(Democratic Party)"

56 "미국 공화당(Republican Party)"

57 Gansky, Lisa, "메시" 21세기북스 2010

58 Shirky, Clay, "많아지면 달라진다" 갤리온 2010

59 Tapscott, Don, "디지털 네이티브" 비즈니스북스 2008

60 "독일 좌파당(Die Linke)"

61 조희정, "독일 정당의 온라인 활용" (8월) : 42-45, 2010

62 "독일 자유민주당(Freie Demokratische Partei, FDP)"

63 "독일 사회민주당(Sozialdemokratische Partei Deutschlands, SPD)"

64 "독일 녹색당(Die Grunen: Bundnis 90, Die Grunen)"

65 "독일 기독사회당(Christlich-Soziale Union, CSU)"

66 "독일 기독민주당(Christlich Demokratische Union Deutschlands, CDU)"

67 "덴마크 좌파당(Venstre, B)"

68 조희정, "덴마크 정당의 네트워크 전략 : 네트워크 인프라와 네트워크십" (11월) : 30-34, 2010

69 "덴마크 사회주의 인민당(Socialistisk Folkeparti, SF)"

70 "덴마크 사회민주당(Socialdemokraterne, S)"

71 "덴마크 국민당(Dansk Folkeparti, DF)"

72 "노르웨이 진보당(Framstegspartiet, FrP)"

73 "노르웨이 중앙당(Senterpartiet, S)"

74 "노르웨이 사회당(Sosialistisk Venstreparti, SV)"

75 "노르웨이 보수당(Høyre, H)"

76 "노르웨이 노동당(Arbeidarpartiet, AP)"

77 조희정, "네트워크 사회의 선거운동 전략에 관한 연구 : 2008년 미국 대통령선거를 중심으로" 세종연구소 15 (15): 89-122, 2009

78 조희정, "네트워크 사회의 사회적 개인의 발현과 공조: 소셜 미디어를 활용한 의제제안, 의제연결, 집단화 과정을 중심으로" 제3섹터연구소 9 (9): 231-267, 2011

79 조희정, "네덜란드 정당의 온라인 활용" (9월) : 39-43, 2010

80 "네덜란드 자유민주당(Volkspartij voor Vrijheid en Democratie, VVD)"

81 "네덜란드 자유당(Partij voor de Vrijheid, PVV)"

82 "네덜란드 민주66(Democraten 66, D66)"

83 "네덜란드 녹색당(GroenLinks, GL)"

84 "네덜란드 노동당(Partij van de Arbeid, PvdA)"

85 "네덜란드 기독민주당(Christen Democratisch Appel, CDA)"

86 Shirky, Clay, "끌리고 쏠리고 들끓다" 갤리온 2008

87 Gibson, R. K., "UK Political Parties and the Internet : Politics as Usual in the New Media?"

88 Davis, Richard, "The web of politics : the internet’s impact on the American political system" Oxford University Press 1999

89 Mair, Peter, "The West European Party System" Oxford University Press 1990

90 Rheingold, Howard, "The Virtual Community : Homesteading on the Electronic Frontier" Harper Perennial 1993

91 Inglehart, Ronald., "The Silent Revolution in Europe : Intergenerational Change in Post-industrial Societies" 65 : 991-1017, 1971

92 Margolis, Michael, "The Prospect of Internet Democracy" Ashgate Publishing 2009

93 Bakoy, Eva, "The Hadia Story : Digital Storytelling in Election Campaigns" 2010

94 Barber, Benjamin, "Telecommunications and democracy" Democracy Project 1984

95 Resnick, David, "Politics on the Internet : The Normalization of Cyberspace, In The Politics of Cyberspace" Routledge 1998

96 Rosenbaum, Omer, "Politics 2.0 : How political parties in Sweden are using social media in their political communication over the internet : case study review of Sweden’s parliament parties"

97 Panebianco, Angelo, "Political parties : organization and power" Cambridge University Press 1988

98 Lilleker, Darren G., "Political Parties and Web 2.0 : The Liberal Democrat Perspective" 30 (30): 105-112, 2010

99 Lipset, Seymour M., "Party Systems and Voter Alignments : Cross-National Perspectives" Free Press 1967

100 Naisbitt, John, "Megatrends : ten new directions transforming our lives" Macdonald 1982

101 Reiter, E., "Making People Think : Using Indirect Techniques in Object Descriptions" 61-68, 1989

102 Norris, Pippa, "Engineering : Voting Rules and Political Behavior" Cambridge University Press 2004

103 Selnow, Gary W., "Electronic whistle-stops : the impact of the Internet on American politics" Praeger 1998

104 Grossman, Lawrence K., "Electronic Republic : Reshaping American Democracy for the Information Age" Penguin 1995

105 Corrado, Anthony, "Elections in cyberspace : toward a new era in American politics" Aspen Institute 1996

106 Michael Margolis, "Competition on the Internet : Minor versus Major Parties in the UK and USA" 4 (4): 24-47, 1999

107 조희정, "2010년 영국 총선을 중심으로 한 정당의 소셜미디어 활용" (7월) : 53-56, 2010