마케팅事例硏究

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말
• 事例硏究의 필요성과 방법 = 1
• 제1장 마케팅의 基礎槪念
• 1. 報恩酒造(株) = 9
• 2. 서울패션(株) = 11
• 3. 大同食品(株) = 13
• 4. 독립문표 양산 = 14
• 5. Hitech Electronics = 18
• 6. Riverside Nursing Home = 20
• 7. National Pipeline System = 24
• 제2장 마케팅環境
• 1. (株)東邦飮料 = 31
• 2. 맥시비젼 비디오상사 = 32
• 3. 元進食品 = 35
• 4. Oriental Clothing Company = 38
• 5. Samil Corporation = 41
• 6. Asia Manufacturing = 44
• 7. Photomart Corporation = 46
• 제3장 市場細分化와 標的마케팅
• 1. 極東機械(株) = 53
• 2. 太陽맥주(株) = 54
• 3. 先一食品(株) = 57
• 4. Siwonsu : Competitive Positioning = 61
• 5. Korea Chemical Co. (KCC) = 64
• 6. Fantasy Brewing Company = 68
• 제4장 消費者行動分析
• 1. 高山石水(株) = 79
• 2. 瑞進流通(株) = 80
• 3. 아메리칸 진(株) = 84
• 4. 飛龍自動車(株) = 86
• 5. 서울드럭스토어 = 90
• 6. Sweet Home Condominium = 94
• 7. Wonjin Corporation = 97
• 8. Han's Tire-Purchase = 102
• 9. Daechun Brewery = 108
• 제5장 마케팅計劃 및 統制
• 1. 省源電子(株) = 115
• 2. 韓一잔디(株) = 118
• 3. Fantasia Cosmetics = 122
• 4. Jinsung Corporation = 128
• 제6장 製品管理
• 1. 동화페인트(주) = 137
• 2. 무연담배 = 138
• 3. 國內 生水市場과 마케팅戰略 = 139
• 4. Softsoap = 153
• 5. DAEWON Cabbage Patch Kids = 155
• 6. A Miniwarehouse Youngin = 158
• 제7장 價格管理
• 1. 48시간 달걀 = 167
• 2. 單一價格商店 = 168
• 3. Hantong Faces Long-Distance Telephone Service Price Competition = 169
• 4. Seoul Company = 171
• 5. Executive Hotel, Inc. = 174
• 제8장 分配經路管理
• 1. 모션디자인주식회사 = 183
• 2. 태양사(주) = 184
• 3. A산업 = 185
• 4. Developing Marketing Channels For DAEMAN Flying Discs = 197
• 5. New Core, Inc. = 200
• 6. INHA Corporation: Direct Marketing System = 203
• 제9장 促進管理
• 1. 대우자동차(주) = 221
• 2. 삼성신용금고(주) = 222
• 3. 항공운송 서비스 마케팅전략 = 223
• 4. Moon's Jewelry Advertising = 235
• 5. Doruco Cutlery Company = 237
• 6. Chilsung Cider Changes Its Advertising Campaign = 239
• 7. Dvon Products Sales Organization = 242
• 8. "Sprite" Soft Drink: Developing an Advertising Campaign = 244
• 제10장 綜合硏究
• 1. 동일교역(주) = 251
• 2. 환상적 시장 = 252
• 3. 대학촌 = 252
• 4. 해태캠프촌 = 253
• 5. 대중국시장 진출사례 = 254
• 6. Sam Kang Ice Cream = 264
• 7. Daebo Brick and Block Company = 267