온라인 통합 광고 관리 시스템 구축에 관한 연구 = (A) Study on development of online advertising management system

국문 초록 (Abstract)

온라인 광고라고 하면 보통 유선 인터넷 광고를 떠올리기 쉽다. 하지만 유선 인터넷 광고 시장 못지않게 무선 인터넷 광고 시장 및 멀티미디어 동영상 인터넷 광고 시장도 급성장하고 있는 중이다. 따라서 이제 온라인 광고의 정의는 유선 인터넷 광고에다가 무선 인터넷 광고, 동영상 인터넷 광고까지 포함시켜서 생각해야 하는 시점이다. 하지만 현재는 유선 인터넷 광고 관리 시스템과 모바일 광고 관리 시스템 그리고 동영상 인터넷 광고 관리 시스템이 각각 따로 운영되고 있는 상황이다 이렇게 온라인 광고 시장의 다양성과 규모가 커져 가고 있는 상황에서 변화하는 디지털 광고 환경에 부합하는 광고 관리 시스템의 필요성이 점차로 대두되고 있다
본 논문에서 설계된 온라인 통합 광고 관리 시스템은 동영상, 모바일, 유선환경 모두에 적용 가능한 통합 인터페이스와 함께 광고 송출 및 결과보고 기능을 제공하여 운영의 효율성을 제고하였다. 또한 단순히 배너 임프레션과 클릭을 측정하는 데서 더 나아가 광고 캠페인 자체를 Unique User의 파악을 통한 도달율 중심으로 전개할 뿐 아니라 참여한 네티즌의 구매행위까지 분석한다. 이런 기능들은 쿠키데이터를 활용한 고객정보 쿠키 DB를 통해서 구현되었다. 또한 기존의 2-Tier 광고 서버의 애드 매니저와 광고 정보 DB시스템에 성능을 추가하여 고객 정보 매니저와 고객 정보 DB 및 실시간 IP정보 DB까지 추가하여 데이터 처리 속도와 타게팅 능력을 향상 시켰다. 마지막으로 reach와 frequency에 따른 매체비용을 광고 기획 단계에서 미리 예상할 수 있는 미디어 플래닝 기능을 추가하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Online advertising has seen dramatic development recently. It was wired internet advertising that was prevailing as the most suitable medium for actualizing online advertising. But the situation is changing greatly due to the development of IT technology. Mobile internet advertising and multimedia streaming advertising are emerging as new trends of online adverting. Since mobile and stream advertising are increasing there market volume, advertising server for wired internet can not handle the digital convergence campaign along. Thus a new advertising management system should be developed in which mobile, stream and wired advertising campaign can be converged with one platform.
In this paper, I would like to design a new online advertising management system. This online adverting server can handle the campaign in which mobile media is mixed with wired internet media and internet streaming media at the same time.
To implement this system, I used three different kinds of media management server for multi-media handling efficiency and used cookie technology for targeting, frequency, and post activity measurement. Cookie based database can make a precise site usage report for CRM(customer relationship management). To improve the performance, 3-Tier schema is adopted by using IP DB server as middleware and gathered IP information is used for IP targeting and IP based DB cleaning. With this online advertising management system, you can do comprehensive media planning, various targeting, total campaign report and ROI report without any difficulty.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = 2
• ABSTRACT = 7
• 국문요약 = 9
• 제1장 서론 = 11
• 제1절 연구 배경 = 11
• 제2절 연구 목표 = 12
• 제3절 논문의 구성 = 13
• 제2장 온라인 광고 관리 시스템 현황 및 분석 = 15
• 제1절 온라인 광고 전망 및 애드서버의 역할 = 15
• (1) 온라인 광고 전망 = 15
• (2) 디지털 컨버전스 시대의 애드서버 역할 = 17
• 제2절 유선 인터넷 광고 현황 및 분석 = 18
• (1) 유선 인터넷 광고 현황 = 18
• (2) 유선 인터넷 애드서버 분석 = 20
• (가) 더블클릭 애드서버5 (Ad Server 5) = 21
• (나) 리얼미디어 오픈애드스트림 (Open Ad Stream) = 23
• (다) 애드클릭 타깃그래프550 (TargetGraph 550) = 26
• 제3절 무선 인터넷 광고 현황 및 분석 = 28
• (1)무선 인터넷 광고 현황 = 28
• (2)무선 인터넷 애드서버 분석 = 30
• (가) 언와이어드 코리아 토러스 (TAURUS) = 30
• (나) SKT 에어마케터 (Air Marketer) = 32
• 제4절 동영상 인터넷 광고 현황 및 분석 = 34
• (1) 동영상 인터넷 광고 현황 = 34
• (2) 동영상 인터넷 애드서버 분석 = 35
• (가) 퓨센스 애드타깃 (AD-TARGETS) = 35
• (나) 루블 스트리모 (StreaMo) = 36
• 제3장 온라인 통합 광고 관리 시스템 설계 = 38
• 제1절 디지털 컨버전스 캠페인의 필요성과 사례 분석 = 38
• (1) 디지털 컨버전스 캠페인 필요성 = 38
• (2) 디지털 컨버전스 캠페인 사례 = 39
• 제2절 사용자 요구 사항에 따른 시스템 설계 = 42
• (1) 사용자 별 요구 사항 분석 = 42
• (2) 통합 광고 관리 시스템 설계 = 43
• (3) 전체 시스템 기본 구조 = 48
• 제3절 전체 시스템 구성과 핵심 기술 = 50
• (1) 전체 시스템 구성도 = 50
• (2) 쿠키 타게팅과 분석 DB 구조 = 51
• (3) IP 타깃 기능 = 53
• (4) SMS Gateway 연동 기능 = 55
• (5) 무선 인터넷 게이트웨이 연동 기능 = 56
• (6) 동영상 인터넷 방송국 연동 기능 = 58
• 제4장 온라인 통합 광고 관리 시스템 구현 = 60
• 제1절 시스템 구현 = 60
• (1) 휴대폰 로그인 화면 = 60
• (2) 휴대폰 초기 화면 = 61
• (3) 유선인터넷 초기화면 = 62
• 제2절 타 시스템과의 성능 비교 = 63
• 제5장 결론 및 향후 연구 과제 = 65
• 참고문헌 = 67
• 부록 : 구현 소스 코드 모음 = 68
• (1) 무선 단말기 로그 인을 위한 WML, 소스코드 = 68
• (2) 유선인터넷 로그 인 소스 = 68
• (3) 유선인터넷 DB연동 소스 = 70
• (4) 초기화면 페이지 소스 = 72