아동의 물질주의적 소비문화에 대한 관여: 부모, 친구, TV의 상대적 영향력을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current study aims to examine how socialization agents such as parents, peers, and television impact
children’s involvement in the materialistic consumer culture and to compare their relative influences.
Based on the theory and previous studies of consumer socialization, hypotheses and research questions
were made regarding the relationship between socialization agent variables and children’s materialistic
and consumeristic attitudes. A survey was implemented on 417 fourth and sixth graders from two
elementary schools located in different areas of Daejeon city, which denote different socioeconomic
status. Hierarchical regressions, t-tests, and descriptive analysis methods were employed to examine the
hypotheses and research questions. Findings showed that the determinants of materialistic and
consumeristic attitudes were generally consistent with what was hypothesized; peers and television
appeared to be important agents in children’s consumer socialization, affecting children’s learning of
nonrational consumer orientations. Materialistic and consumeristic values did increase with the extent of
peer dependency, and the estimated impact of peers was the strongest among socialization agents.
Amount of television viewing was positively associated with children’s materialism, but it could not
predict consumeristic attitudes in this study. This could be because the content of TV viewing was left
unexamined or because such a measure could not fully tap the possible socialization effect of the media.
A series of parent-child communication variables were not associated with children’s materialism.
Parent-child communication about advertising was only positively associated with consumeristic attitudes,
contrary to previous research and theoretical notions. It means that this study did not identify the parents’
mediating function in the socialization process. Implications of the findings for consumer education for
children were discussed, and ideas for future investigation were offered.

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