여대생이 인지하는 프로축구 관람장벽 요인에 따른 시장세분화 = Market Segmentation Depending on Professional Football Spectating Barriers of Female College Students

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to conduct a market segmentation depending on the professional football spectating barrier factors in female college students. This study collected 342 female college students (excluding students majoring in physical education) with convenience sampling method, and among which, 32 questionnaires were excluded by data screening, therefore, a total of 319 questionnaires were used finally. After carrying out frequency analysis, K-average cluster analysis, chi-square test, and one-way analysis of variance and three clusters were drawn. ``Marketing strategies for cluster 1(potential consumer group of professional football) are provision of events to relieve job seeking stress in 4th graders in college, provision of an opportunity to experience the attractiveness of football with the opening of a football clinic, and joint marketing measures with other professional sports. As for cluster 2(consumer group who are interested in professional football), ‘package ticket’ strategy, inducement policies to encourage them to join as supporters and bring friends through utilization of SNS were suggested. As regards Cluster 3(consumer group who are indifferent to sports), promotion of professional football through MOU with local colleges, joint marketing with other alternative products including movies and restaurant industries, and attraction of consumers who are not interested in sports with the provision of services and various events for spectators were proposed.

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