관광객의 라이프스타일에 따른 관광기념품 선택행동에 관한 연구 : 제주관광 내국인 경험자를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is conducted to identify the factors of tourists' travel, purchasing, and selection of tourist souvenirs in order to establish a high quality marketing strategy according to the lifestyle type of tourists who are important in the tourism souvenir industry, and to analyze the factors. In this regard, the study is meaningful in that it offers ideas on the development and sale of appropriate products and market segments based on lifestyle, a psychological characteristic of the tourism souvenir market.
The cost of tourists' purchase of tourist souvenirs on Jeju Island is also very important in the community. In this regard, the study is meaningful in that it provides ideas on market segmentation and appropriate product development and sale based on lifestyle, a psychological characteristic of the tourist souvenir market.
According to the results of this study, not all of the optional attributes of the tourist souvenir lead to a purchase satisfaction. Only promotion was shown to have a significant relationship with purchase satisfaction, and purchase satisfaction shows a significant relationship between repurchase intention and recommendation. This shows that Korean tourists visiting Jeju Island are the main factors in the price of goods or service promotion activities in order to satisfy the purchase of tourist souvenirs, showing the intention of resale and recommendation. This shows the direction of marketing strategies and the direction of the actual direction of the management of souvenirs for the domestic tourism souvenir market.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 1) 연구의 배경 1
• 2) 연구의 목적 3
• 2. 연구의 방법 및 범위 4
• 1) 연구의 방법 4
• 2) 연구의 범위 4
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 라이프스타일에 관한 이론적 고찰 7
• 1) 라이프스타일의 개념 7
• 2) 라이프스타일의 유형 10
• 3) 라이프스타일의 분석과 측정 12
• 2. 관광기념품에 관한 이론적 고찰 17
• 1) 관광기념품의 개념과 특성 17
• 2) 소비자행동과 관광기념품 선택행동 20
• 3) 관광기념품 선택행동 요인 22
• 3. 라이프스타일과 마케팅 전략 24
• 1) 시장세분화 24
• 2) 신제품기획 24
• 3) 판매촉진과 제품포지셔닝 25
• 4) 가격설정 26
• Ⅲ. 연구 설계 27
• 1. 연구모형 및 가설의 설정 27
• 1) 연구모형 27
• 2) 가설의 설정 28
• 2. 조사의 설계 29
• 1) 변수의 조작적 정의 29
• 2) 설문지 구성 31
• 3. 자료수집 및 분석방법 33
• 1) 자료의 수집 33
• 2) 자료의 분석 방법 33
• Ⅳ. 실증분석 35
• 1. 조사표본의 특성 35
• 1) 조사표본의 일반 인구통계학적 특성 35
• 2) 조사표본의 여행 및 구매 행태 특성 36
• 2. 변수 간의 상관관계 38
• 1) 탐색적 요인분석 38
• 2) 변수 간 상관관계 분석결과 40
• 3. 라이프스타일 군집분석 42
• 4. 구조방정식 분석 46
• 1) 확인적 요인분석 모형적합도 46
• 2) 확인적 요인분석 집중타당성 검증 47
• 3) 확인적 요인분석 판별타당성 검증 50
• 4) 구조방정식 분석 모델적합도 52
• 5) 가설 검증 53
• Ⅴ. 결 론 57
• 1. 연구결과의 요약 및 논의 57
• 2. 종합적인 시사점 62
• 3. 연구의 한계점과 향후 연구과제 64
• 참고문헌 63
• 부록(설문지) 74