기업의 문화예술 지원활동(메세나)과 조직 동일시의 관계 메커니즘 -보험회사의 사례를 중심으로- = Mecenat Motivation and Organizational Identification with the Perspectives of Auto-Communication theory

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 메세나 동기와 조직 매력도 및 조직 동일시의 관계를 살펴보고자, 보험설계사를 대상으로 기업이 추진하는 문화예술 지원활동(메세나)에 대해 보험설계사들이 어떻게 지각하는냐에 따라 기업의 아이덴티티 매력도를 다르게 인지하며, 결과 조직 동일시에도 영향을 미친다는 가설을 설정하고 오토 커뮤니케이션에 기반하여 이를 검증하였다. 요인 분석을 통해 메세나 동기가 3 가지로 유형화됨을 확인하였으며, 단계적 회귀분석을 통해 메세나 동기와 조직 매력도와 조직 동일시에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한 매개변수로서 조직 매력도의 효과에 대해서도 알아보았다. 분석 결과 메세나 동기와 조직 매력도와의 관계에서는 메세나의 가치지향 동기와 이해관계 자지향 동기가 조직 매력도에 긍정적으로 영향을 미쳤으며, 메세나 동기와 조직 동일시간의 관계에서는 가치지향 동기와 이익/전략지향 동기가 유의하게 나타났다. 단계적 회귀분석을 통해 메세나 동기와 조직 동일시 사이를 조직 매력도가 완전 매개하는 것을 알 수 있었다. 조직 매력도가 기업 메세나의 오토 커뮤니케이션 과정에서 매개역할을 하고 있다는 사실을 파악하였다. 메세나를 통해 기업 아이덴티티에 대하여 자신과의 유사성, 타조직과의 차별성 그리고 조직의 품격을 인지함으로써 조직 동일시를 높인다는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is aimed to reveal the relationships among mecenat motivation, identity attractiveness, and organizational identification. For this purpose, it brings the theory of auto-communication. In this research, 318 salesmen in the insurance industry completed the questionnaires and SPSS and Amos were employed. The findings are: Firstly, a measure of mecenat motivation consists of three subscales that measure value oriented motivation, stakeholder oriented motivation and profit/strategy oriented motivation. It was confirmed that the factor structure of mecenat motivation yields a satisfactory fit. Secondly, value oriented motivation of mecenat increases identity attractiveness and organizational identification. Thirdly, identity attractiveness plays a complete-mediating role between value oriented motivation and organizational identification. Discussions and implications of these results are included.