Logo dynamism and regulatory focus : How brand logo movement shapes consumer attitudes and purchase intentions

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates the joint of dynamism and regulatory focus and shapes consumer behavior. Building on research on dynamic logos and regulatory focus, the study examines whether promotion‑focused slogans align more naturally with high‑dynamic logos, whereas prevention‑focused slogans align more naturally with low‑dynamic logos. Furthermore, we figure out whether such fit enhances brand attitude, purchase intention, and processing fluency. A 2 (logo dynamism: high vs. low) × 2 (regulatory focus: promotion vs. prevention) between‑subjects experiment was conducted in the context of financial investment products, and participants evaluated a hypothetical brand’s logo and slogan. The results show no significant interaction between logo dynamism and regulatory focus, indicating that the match between visual motion cues and message framing did not systematically influence consumer evaluations. However, low‑dynamic logos consistently produced higher purchase intentions and processing fluency than high‑dynamic logos across regulatory focus conditions, with brand attitudes showing the same directional pattern. These findings suggest that in trust‑based industries such as finance, visually stable and less dynamic logos may dominate over message framing as cues for reliability and ease of processing. The study highlights the need for future research to examine category‑specific boundary conditions under which visual logo properties overshadow or interact with verbal regulatory‑focused messages.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 로고의 동적 움직임과 조절 초점의 상관관계에 따른 소비자 태도와 구매 의도를 알아보고자 한다. 기존 동적 로고에 관한 연구는 움직임에서 기인한 소비자 행동과 특정 제품군을 알아보는 반면, 해당 연구는 동적 로고와 적절하게 매치될 수 있는 슬로건을 알아보고자 한다. 기존의 발전과 움직임과 연계된 향상 초점은 높은 동적 움직임을 갖고 있는 로고와 어울릴 것이며, 안전과 책임과 연관된 결과를 보이는 예방 초점 슬로건은 낮은 동적 움직임을 갖고 있는 로고와 어울릴 것이라 예상한다. 어울리는 해당 조합들에 있어 소비자 행동은 더욱 긍정적인 방향으로 보여질 것이라 추측한다. 해당 연구를 통해 로고의 동적 움직임과 조절 초점 슬로건의 유의미한 상관관계를 알아보지는 못했으나, 낮은 동적 움직임 로고일 때 소비자들의 구매 의향과 처리성이 더 높은 것을 확인할 수 있었다. 이 결과는 차후 산업군에 따라 차이가 있는지 추가적으로 연구할 필요가 있을 것이며, 더불어 경우에 따라 이미지가 글을 압도하여 해당 결과가 나왔는지도 연구할 수 있을 것이라 예상한다.

목차 (Table of Contents)

• Chapter 1. Introduction 1
• Chapter 2. Theoretical Background 3
• 1. Logo Dynamic 3
• 2. Regulatory Focus 5
• Chapter 3. Study 8
• 1. Methods 8
• 2. Results 9
• 1) Manipulation Check 9
• 2) Results and Discussion 10
• Chapter 4. General Discussion 11
• 1. Theoretical Contribution 11
• 2. Limitations and Future Research 13
• References 15