제16회 철원 화강 다슬기축제 성과분석 및 평가용역

국문 초록 (Abstract)

1

철원 화강 다슬기축제 조사분석 결과




가. 개요
축제 개요
?축제 일정 : 2022년 8월4일(목)~ 8월7일(일) 04일간
?축제 장소 : 철원군 김화 화강 쉬리공원 일원
?주요 행사 : 민관군 화합의 밤, 전국 칼군무 경연대회, 황금다슬기를 잡아라, 군문화 체험프로그램, 농특산물 홍보 및 판매 등
조사 분석 목적
?제16회 철원 화강 다슬기축제에 대한 정량?정성평가를 통해 축제의 분석 및 발전방향 제시
조사 개요

구??분
내 용
공? 간
철원군 김화 화강 쉬리공원 일원
기간/시간
2022년 8월4일(목) ~ 8월7일(일), 10시~20시 사이
내? 용
? 정량적 분석 및 평가
? 정성적 분석 및 평가
? 전문가 관찰평가
? 종합평가, 성과분석 및 평가용역
주? 관
이벤트넷


나. 방문자 설문 평가결과
?여성(70.8%), 남성(29.2%)순으로 나타남
?기혼(75.3%), 미혼(21.4%)순으로 나타남
?순수방문객은 철원군(28.9%), 외지인(71.1%)이며 외지인중 수도권(30.5%), 철원 외 강원도(21.5%), 서울(18%)순으로 나타남
?연령에 있어서는 60대 이상(28%), 40대(22.1%), 50대(18.8%)순으로 나타남
?직업은 전업주부(31.6%)로 가장 많았고 전문 관리직(20.9%), 사무행정직(16.2%)순으
로 나타남
?관람객 중 79.3%가 축제 참가를 위해 방문한 것으로 나타남
?첫 방문자가 53.9%로 가장 많았으며 2회(12.2%), 3회(12.9%) 순으로 나타남
?동반자는 6명이상(27.3%)이 가장 많았고 다음은 3명(19.6%)으로 나타났으며 4명 (18.8%), 2명(17.3%)순으로 나타남
?정보경로는 주변사람/지인(34%)이 가장 많았고 축제홈페이지/포털사이트(21.5%), 현수막/포스터 (14.1%), SNS/블로그(12.9%)로 나타남
?평균 체류시간은 5시간24분으로 7시간 이상(31.9%)이 가장 많았고 3시간~5시간미만(29.3%)순으로 나타남. 체류시간이 긴 편임
?참가동기에 있어서는 가족?친구와 시간을 보내기 위해(45.7%)로 가장 많았고 축제?이벤트를 즐기기 위해(24%), 지역의 대표적 행사이므로(13.2%) 등의 순으로 나타남
? 체류기간은 당일(61.3%), 1박2일(18.1%), 2박3일(10.7%)순으로 나타남
?다슬기축제에 대한 인식은 지속적 개최 지지(5.96점), 지역발전기여(5.64), 지역경제기여 (5.60점) 등의 순으로 나타남(평균 5.62점)
?재방문, 추천의사, 구전의사는 평균 5.66점으로 만족도가 비교적 높은 편임
? 일반적인 만족도에 있어서는 재미(5.39점), 시설안전(5.27점), 지역문화인지(5.21점), 프로그램 좋음(5.20점), 주차양호(5.11점)순으로 나타남
? 프로그램 만족도에 있어서는 수영장(5.43점), 워터슬라이드(5.30점), 물장난이벤트(5.27 점), 유아풀장(5.22점) 순으로 나타남
? 음식 및 판매시설 만족도에 있어서는 김화농협(5.40점), 오대쌀(5.17점), 대한한돈협회 (5.10점) 순으로 나타남
?불편 및 불만사항으로 화장실, 휴식공간, 살거리 부족 등이 제기됨
?순수방문객 1인당 소비 지출액은 철원군민 43,443원, 외지인 78,055원임 (1인당 평균금액 60,749원)

축제 효과 분석결과

?금년도 축제를 통한 직접 경제효과는 총 7,945백만 원임.
?관람객의 직접 경제효과 총액은 7,945백만 원으로, 이에 대해 생산, 고용, 소득, 부가가치, 수입, 세수 부문에서 다양하게 발생할 것으로 예상됨
?관람객 소비액에 의한 파급효과는 생산유발효과 약 12,935백만 원, 고용유발효과 233명, 소득유발효과 약 3,015백만 원, 부가가치유발효과 7,096백만 원, 수입유발효과 822백만 원, 세수유발효과 664백만 원으로 집계됨


?제16회 철원 화강 다슬기축제? 직접 경제효과 산출결과

구분
방문객비율
입장객 수(명)
1인당 소비지출액(원)
합계(원)
철원군민
28.90%
47,700
24,500
1,168,650,000
외지인
71.10%
117,000
57,690
6,749,730,000
합계
100.00%
164,700
41,095
7,918,380,000


다. 전문가 참관 조사결과
기획 & 전략
? 3년 만에 열린 이번 축제는 2019년 대비 관람객은 늘었으나 연령층에 있어 10대, 20대의 방문객이 다소 줄었음. 축제의 성공을 위해서는 젊은 층의 참여를 늘리는 것이 필수이므로 젊은 층의 참여를 유도할 수 있는 기획 전략이 필요함. 이에 홍보수단, 혹은 SNS프로모션 등을 통해 10대, 20대의 방문객을 늘리는 것을 주요 전략으로 설정하여 전개하는 것이 필요함
? 철원군 대학생 서포터, 혹은 고등학교와의 협력 등을 통해 젊은 층이 참여 혹은 기여할 수 있는 프로그램 신설이 필요함
? SNS노출 예산을 확대하여 집행하는 것이 필요함(현재는 버즈량 부족)
마케팅
?지역축제의 경우에는 ‘지역민의 화합’, 혹은 ‘지역민의 참여’도 중요하지만 무엇보다 지역축제 개최를 통해 지역의 정체성, 지역브랜드 인식제고도 매우 중요한 요인임. 특히 지역활성화를 축제의 개최목적으로 하는 것이 필요함
?‘철원군’의 지역활성화 마케팅 차원에서는 긍정적 역할로 작용함
?직접효과적인 측면에서는 16만 5천여 명이 방문하여 다양한 축제를 즐겼으며 물놀이 참여, 지역특산물 구입, 지역음식 취식 등 직접적인 경제적 효과를 창출함
운영부문
? 진행요원, 자원봉사자들의 노력으로 쾌적한 행사장을 유지하여 관람객들에게 편의 제공
? 스탭과 자원봉사자들이 프로그램에 대한 이해도가 높고 친절하였음. 또한 참가한 군인들도 대민활동에 친절하게 응대하여 관람객들에게 신선한 체험기회 제공(군장비 등)
라. 발전방안 및 제언
기획 & 전략
?10대, 20대 등 젊은 층을 축제장으로 유도할 수 있는 홍보 및 프로그램 구성이 필요함특히 축제의 성공을 위해서는 젊은 층과 가족관람객이 늘어나야 함
?철원군 대학생 서포터, 혹은 고등학교와의 협력 등을 통해 젊은 층이 참여

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ
• 연구개요
• 1. 연구배경 및 목적 3
• 2. 연구범위 및 방법 4
• 3. 평가영역 6
• 4. 설문지 구성 6
• 5. 조사개요 7
• Ⅱ
• 행사개요
• 1. 행사개요 11
• 2. 행사프로그램 12
• 3. 주요행사내용 13
• 4. 행사장 배치도 18
• Ⅲ
• 방문객설문조사 및 분석결과
• 1. 인구통계학적 분석 21
• 1) 성별 21
• 2) 결혼여부 21
• 3) 연령 22
• 4) 거주지 23
• 5) 직업 23
• 2. 축제방문동기 및 행태 24
• 1) 방문회수 24
• 2) 방문목적 24
• Contents
• Contents
• 3) 축제동반자 유형 26
• 4) 동반자수 29
• 5) 정보경로 30
• 6) 체류시간 33
• 7) 참가동기 33
• 8) 체류기간 35
• 3. 다슬기축제 인식 36
• 1) 축제인식 36
• 2) 성별 철원 다슬기축제 인식 37
• 3) 거주지별 철원 다슬기축제 인식 37
• 4) 연령별 철원 다슬기축제 인식 38
• 4. 만족도 39
• 1) 재방문/추천의사/축제만족 39
• 2) 성별 재방문/추천의사/축제만족 39
• 3) 거주지별 재방문/추천의사/축제만족 40
• 4) 연령별 재방문/추천의사/축제만족 40
• 5. 부문별 축제만족 41
• 1) 전체만족도 및 부분별 만족도 41
• 2) 거주지별 만족도 41
• 3) 성별 만족도 42
• 6. 부문별 프로그램 만족도 43
• 1) 프로그램별 만족도 43
• 2) 음식 및 판매시설 만족도 44
• 3) 불만족 사항 45
• Contents
• Ⅳ
• 전문가 현장평가
• 1. 평가지표의 개발 48
• 2. 평가 항목별 평가내용 49
• 가. 기획관련 49
• 1) 컨셉과 목표 49
• 2) 단순한 축제흥행이 아닌 지역활성화 차원의 전략적 기획 49
• 3) 프로그램 독창성 및 참신성& 주제연관성 50
• 4) 축제명에서 고려하는 브랜드 51
• 나. 마케팅 관련 52
• 1) 사전 홍보 및 홍보전략 52
• 2) 홍보 타켓 지역의 선정 53
• 3) 옥외광고및 제작물 53
• 4) SNS분석 및 대안 54
• 5) 공공캠페인(제안) 57
• 6) 축제음식의 차별성 및 상품성 부족 58
• 7) 살거리 부족(지역특산물) 58
• 8) 바가지 없는 영업시설은 호평 59
• 다. 전시 60
• 1) 시설물 적정성 60
• 2) 시설물 구조 및 디자인 60
• 3) 시설물의 특성 61
• 4) 시설물 안전성/편의성 62
• Contents
• Contents
• 라. 운영 63
• 1) 편의시설의 적정성 63
• 2) 그늘쉼터 등 휴게시설을 효율적으로 마련 64
• 3) 행사장 안내사인 64
• Contents
• 4) 편의성/안전대책 65
• 5) 일부참가시설의 무성의 66
• 6) 군인들의 경우 최선의 대응 및 서비스 제공 적극적 대응 66
• 7) 야시장을 축제장과 분리 설치하여 운영 67
• 마. 이벤트 68
• 1) 프로그램의 충실성 68
• 2) 행사의 적정성 69
• 3) 체험행사 70
• 4) 집객성 행사 풍부 71
• 5) 군인자원의 적극적 참여(군인서바이벌) 72
• Ⅴ
• 축제방문객 인터뷰 조사
• 1. 인터뷰조사 개요 75
• 1) 방문객 인터뷰의 필요성 및 내용 75
• 2) 인터뷰대상의 구성 76
• 2. 외래방문객 인터뷰 결과 77
• 3. 지역주민 인터뷰 결과 78
• Contents
• Ⅵ
• 경제효과측정
• 1. 방문객 소비 지출 81
• 2. 경제적 직접효과분석 81
• 3. 지역산업 연관분석 83
• 4. 간접파급효과 측정 87
• Ⅶ
• 온라인 구전내용 분석
• 1. 조사개요 90
• 2. 분석결과 91
• Contents
• Contents
• Ⅷ
• 발전방안 및 제언
• 1. 총평 96
• 2. 잘된 점 98
• 가. 기획관련 98
• 나. 홍보&마케팅 부문 99
• 다. 행사장 조성(전시) 99
• 라. 행사운영 100
• 마. 이벤트/행사 101
• 3. 보완 개선 사항 102
• 가. 기획관련 102
• 나. 마케팅 부문 103
• 다. 홍보 104
• 라. 이벤트/행사 부문 104
• 마. 행사운영 부문 104
• 4. 다슬기축제의 방향성 제시 102
• 가. 기존축제의 분석(동향 및 사례) 106
• 나. 신규 축제 명칭 110
• 다. 다슬기축제 신규 프로그램 개발 112
• 라. 지역음식 개발 및 지역자원 마케팅 115
• 마. 홍보마케팅 118
• 중간보고 발표자료 120
• 설문지 첨부 : 축제관람객 조사용 134