중·한국 광고언어의 언어적 특징과 문화적 관점 연구 = Linguistic Characteristics and Cultural Perspectives of Chinese and Korean Adverting Words

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 최근 중·한 광고어의 언어적 특징과 문화적 관점을 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 中国文明网, 知乎(zhihu), Uyan(有言) 등에 소개된 중국어 광고어와 한국방송공사, 매드타임스, OOH 매체 등에 소개된 한국어 광고어를 연구자료로 사용하였다. 본 연구는 우선 중·한 광고어를 언어적 측면에서 분석하기 위해 중·한 광고어의 문장 유형, 음운적, 어휘적, 수사적, 문체적 측면에서 그 특징을 살펴보았고, 문화적 측면에서는 유사점과 다른 점을 대비하였다. 연구 결과, 중·한 광고어는 인쇄 매체 위주에서 디지털 매체로 전화되고 있고, 광고어 연구의 흐름이 언어 특징연구에서 문화적 가치연구로 바뀌고 있다. 중국어 광고어는 해음을 활용하는 사례가 가장 많았고, 한국어 광고어는 받침이나 유사 모음 활용이 늘어가는 추세이다. 중·한 양국은 한자문화권이라는 특징으로 인해 유사한 문화 가치도 존재하지만, 양국이 이성적 가치와 감성적 가치에 있어 비중이 다른 사례를 보았다. 향후 광고어는 인쇄 매체로부터 디지털화가 더 가속화될 것이고, 이러한 연구가 향후 필요할 것이라 제언한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper attempted to examine Chinese and Korean advertising words in terms of linguistics and culture. To this end, this study used Chinese advertising words introduced in the China Public Welfare Network(中国公益网), China Civilization Network(中国文明网), Zhihu(知乎), Uyan(有言公司), Internet media, and OOH media, as well as Korean advertising words introduced in the Korean Broadcasting System, MAD Times, and OOH media. This study firstly analyzed Chinese and Korean advertising words in terms of linguistics, and then compared similarities and differences in terms of culture. As a result of the study, Chinese and Korean advertising words are being transformed to digital media advertising words from print media ones, and the flow of advertising word research is changing from language characteristic research to cultural value research. The most common Chinese advertisement words were the use of homophony, and the use of consonants and similar vowels is increasing in Korean advertisement words. Although China and Korea have similar cultural values, there have been cases in which the two countries have different weight in rational and emotional values. In the future, advertising words will be rapidly digitized in print media, and it is suggested that such research will be needed.