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국문 초록 (Abstract)

급변하는 현대 사회에서 TV 홈쇼핑은 쇼핑 장소라는 물리적 공간에 제약을 받지 않으면서도 마음에 드는 제품이 있을 때는 즉시 거래가 이루어 질 수 있기 때문에 그 필요성은 점점 더 커지고 있다. 특히 소득의 증가와 쇼핑의 경로가 다양해지면서 편리성 뿐 아니라 정보성과 오락성을 겸비한 TV 홈쇼핑이라는 유통 채널을 통한 수요는 폭발적으로 증가하고 있다. 식품산업에서도 마찬가지로 소비자 개개인의 특성에 맞는 서비스를 제공함으로써 구매자의 욕구를 충족시키는 차별화된 전략이 시도 되고 있다. 본 연구는 TV 홈쇼핑 채널을 통해 식품을 구매하는 구매자의 인식과 유형을 파악하는 데에 그 목적이 있다. 이를 위해 우선 TV 홈쇼핑의 개념과 성장배경, 그리고 국내 TV 홈쇼핑 채널의 특징에 대해 알아 보았다. 또한 식품의 개념과 홈쇼핑 채널에서의 식품 현황을 살펴보았고, 홈쇼핑에서의 구매 요인과TV 홈쇼핑 구매자에 대한 선행연구에 대해서도 살펴보았다. 구매자는 모두 사회관계 속에서 개인차가 있으며 이러한 개인차는 주관성을 중심으로 형성된다고 할 수 있다. 수용자 인식 연구는 사람들의 생각과 태도를 연구하는데 가장 적합하다고 판단되는 Q 방법론을 적용하였으며 총 30개의 Q 문항을 가지고 23명의 대상자로 심층적으로 조사를 진행하였다. 연구 결과 홈쇼핑 채널을 통한 구매자는 문화 추구형, 디지털 코쿠닝족, 사회 추구형으로 특징지어졌다.

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급변하는 현대 사회에서 TV 홈쇼핑은 쇼핑 장소라는 물리적 공간에 제약을 받지 않으면서도 마음에 드는 제품이 있을 때는 즉시 거래가 이루어 질 수 있기 때문에 그 필요성은 점점 더 커지...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In a time of rapid change, need for TV home-shopping is growing that it is free from a physical restriction of where to buy and enables immediate transaction. As consumer income increases and shopping channels diversify, demand for TV shopping channel is exponentially increasing in particular, which provides not only convenience but also information and entertainment. Against this backdrop, the food industry is seeking to execute a differentiated strategy to meet the demands of buyers by providing personalized service to each consumer. This study is to identify perceptions and types of buyers who purchase their food products on TV shopping channels and started with looking into the concept and backgrounds of TV home-shopping and current channels in operation in Korea along with their characteristics. It also included the concept of food, current status of food product in the home-shopping channel, factors of purchase in home shopping and preceding research on TV home-shoppers. It appears that buyers show differences among individuals in the social relations and these differences take form from subjectivity. For audience perception research, Q methodology was selected as the most suitable way to study on minds and attitudes of people and 23 subjects were investigated in depth using 30 Q questions. In the study, home-shoppers were characterized by culture-seekers, digital cocooning people and community seekers.

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