인터넷 마케팅의 실용화를 위한 전략적 제언 = Strategic Issues for the Utilization of Internetmarketing

국문 초록 (Abstract)

인터넷마케팅 전략은 마케팅 전략변수인 4P's를 중심으로 제시되었다. 제품전략측면에서는 인터넷 상품개발과 브랜드 개발, 신제품 테스트 등에서 유용성이 있으며 가격전략은 전자결재, 인터넷 가격할인, 배달료, 유인가격, 결재옵션 등에서 유용성이 있는 것으로 분석되었다. 유통측면 역시 전략적으로 많은 관련을 갖는 분야이다. 이 분야에서는 가상상점, 전자상거래, 상품검색과 주문, 본인확인 및 결재, 거래보안, 고객서비스 등에서 활용할 수 있다. 마지막으로 촉진전략에서도 혁신적인 변화가 예상된다. 인터넷광고, 기업홍보, 새로운 유형의 고객커뮤니케이션, 부가서비스제공 등에서 유용성이 확인된다. 현재 인터넷이 광범위하게 마케팅에 활용되고 있고 미래의 활용가능 분야가 많음에도 불구하고 인터넷이 가지고 있는 문제점과 하부구조의 문제점, 소비자의 인터넷에 대한 이해부족 또는 잘못된 활용 등을 해결하지 못하면 활성화에 오랜 시간이 걸릴 가능성이 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 연구의 목적
• Ⅱ. 인터넷마케팅의 이론적 고찰
• 1. 인터넷의 개념 및 역사
• 2. 인터넷마케팅의 이해
• 3. 인터넷마케팅의 특성
• Ⅲ. 인터넷마케팅의 도입현황
• 1. 인터넷의 마케팅적 요소
• 2. 인터넷마케팅 현황
• Ⅳ. 인터넷마케팅 전략
• 1. 인터넷마케팅 믹스
• 2. 인터넷 제품전략
• 3. 인터넷가격 전략 및 결재 방식
• 4. 인터넷유통 전략
• 5. 촉진 전략
• Ⅴ. 연구결과 및 토의
• 참고문헌