우리나라 대중음악의 해외진출을 위한 홍보 전략 = The Global Public Relations Strategies of Popular Music Industry in Korea

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라 대중음악산업의 과제와 관련하여 현재 진행되고 있는 논의들과 해외 진출을 위한 전략적 대안에 대해 살펴보았다. 인터넷이 4대 매체를 대체하는 새로운 매체로 대두하면서 대중음악산업도 디지털화되고 있다. CD가 사라지고 디지털음원이 그 자리를 대신하고 있는 현재, 절대적 수익의 감소에 의해 음악산업 전체가 흔들리는 위기 상황이다. 이런 측면에서 논문의 앞부분은 음악산업에서의 인터넷의 영향에 대해 고찰하였다. 인터넷의 발달로 인해 음원의 불법복제라는 부정적 측면이 두드러지고 있다. 이와 같은 위기상황을 극복하기 위해 연구의 뒷부분은 해외로 뻗어나갈 수 있는 홍보 전략에 대해 논의하였다. 본 연구는 우리나라 대중음악의 해외 진출을 위해 우선 기본으로 갖추어야 할 요건들, 즉 수출국의 현지 정보 제공, 통번역 지원, 해외 홍보 홈페이지 운영, 영화나 게임과의 타이인 전략, 그리고 해외 유학생을 이용한 구전 마케팅 등을 제안하고 있다.

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