소비자 관점에서 유통업체 브랜드의 전략적 실행에 관한 연구 = A Study on Strategic Execution of Private Brand from a Consumer Perspective

국문 초록 (Abstract)

유통업체의 경쟁력이 갈수록 강력해지고 있다. 제조업체는 어떤 유통업체에 납품하는지에 따라 제조업체의 경쟁력이 바뀌는 상황에 이르렀다. 강력해진 유통업체는 독자적으로 유통업체 브랜드를 출시하고 있다. 과거의 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드에 비해 상대적으로 저가격이 많았다. 그러나 최근 들어서는 프리미엄 가치를 강조하는 유통업체 브랜드도 속속 등장하고 있다. 본 연구는 이점에 주목하여 연구를 진행하였다.
본 연구의 실험변수는 소비자의 관여도와 유통업체 브랜드 전략이다. 유통업체 브랜드 전략은 경제적 가치에 소구하는 전략, 프리미엄 가치에 소구하는 전략으로 분류하였다. 연구결과, 관여도가 낮은 소비자는 경제적 가치에 소구하는 유통업체 브랜드에 대해서 더 긍정적으로 평가하였다. 그러나 관여도가 높은 소비자는 프리미엄 가치에 소구하는 유통업체 브랜드를 더 긍정적으로 평가하였다.
본 연구결과는 현재까지 저가격 중심의 유통업체 브랜드가 주류를 이루고 있는데, 향후 프리미엄 가치의 유통업체 브랜드가 보다 활성화될 것을 예측하였다. 그러나 프리미엄 가치의 유통업체 브랜드는 관여도가 높은 제품, 소비자에 한정되어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Retailers are becoming more competitive. Manufacturers have reached a point where their competitiveness changes depending on which retailer they deliver to them. The stronger retailer is releasing its own brand of retailer. In the past, private brands were relatively cheaper than national brands. However, recently, there have been a growing number of retailers ' brand names that emphasize premium value. The study was conducted with an eye to this point.
The experimental variables in this study are consumer involvement and private brand strategies. The private brand strategies were categorized as strategies to put them on economic value and strategies to put them on premium value. Research has shown that less involved consumers are more positive about the private brand, which is associated with economic value. However, the high-involved consumers gave a more positive assessment of the private brand of premium value.
The study found that the mainstream brand of low-price retail companies so far, and that future premium value private brand would be more active. However, premium value private brands should be limited to products with high involvement, consumers.

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