기업의 스포츠 스폰서십과 성과와의 관계 = The Relationship between Corporate Sport Sponsorship and Performance

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 스폰서십에 대한 체계적 연구의 시도로서 조직구성원이 자기 회사의 스포츠 스폰서십의 수준과 성과에 대해 어떻게 느끼고 있는지를 알아봄으로써 스포츠 스폰서십과 기업성과 간의 관계를 규명하는데 일차적 목적을 두었다. 그리고 스포츠 스폰서십이 어떤 과정을 통해 기업성과에 영향을 미치는지를 살펴 보고자하였다. 이를 위해 비교적 활발히 스포츠 스폰서십을 수행하고 있는 국내 12개 대기업의 종업원을 대상으로 자료를 수집하여 기초적으로 신뢰도분석, 요인분석, 상관관계분석을 실시하고 가설검증을 위해 군집분석과 일원분산분석(사후검증 scheffe)을 실시하였다. 분석결과, 가설과 마찬가지로 기업이 스포츠 스폰서십을 많이 할수록 직원의 만족도, 직원이 지각하는 고객만족도 와 기업이미지도 높아지는 것으로 나타났고, 기업성과도 높아지는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구결과의 시사점과 한계점을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since the importance of sports sponsorship as a implementing strategy of sport marketing has been increased in the early 1990's, many studies have shown a causal relationship between sponsorship and performance.
This paper attempts to determine how employee satisfaction, customer satisfaction, and corporate image mediate this relationship. Several hypotheses were developed regarding the relationship.
Based on data collected from 248 employees in 12 domestic firms(businesses). The results can be summarized as follows. The greater the sport sponsorship, the greater the (1) employees satisfaction. (2) customer satisfaction. (3) corporate image, and (4) the performance.
At the end or the paper, managerial implications and future research directions are discussed.