Media Platform의 Contents의 특성 및 평가 분석: N사의 콘텐츠 품질 분석

국문 초록 (Abstract)

대중들이 오프라인 시장에서 온라인 시장으로 옮겨가면서, 온라인 시장성이 확대되고 기업들은 디지털화를 하고 있다. 미디어 또한 오프라인에서 시간, 공간, 비용 제약이 적은 모바일, 웹을 이용하고 미디어 플랫폼 시장의 규모는 매년 증가하는 추세이다. Tving, Wavve, Watcha 등 많은 미디어 플랫폼들이 각각의 경쟁력을 선보이며 이용자 수를 늘리고 있고, 시장성 확보를 하고 있다. 그중에서 넷플릭스는 이용자 수, 대중성, 인지도, 매출 규모 등 타 플랫폼과 비교하면 앞선 차이를 보인다.
본 연구는 넷플릭스 플랫폼의 경쟁력을 보고, 그 부분을 중점으로 진행한다. 미디어 플랫폼에서 이용자 수의 높은 비율을 차지하는 넷플릭스 플랫폼은 어떻게 콘텐츠를 유지, 관리하며 플랫폼 콘텐츠를 이용자에게 자극을 어떤 식으로 하는지를 넷플릭스 플랫폼에서만 상영하는 넷플릭스 오리지널(Netflix Original)의 데이터(권고 사항, 개봉 연도, 장르, 나이 제한, 평점 등등)를 수집하여 탐색적 데이터 분석(EDA, Exploratory Analysis)으로 변수 간의 패턴, 관계를 찾고 그중 특정 변수 간의 관계를 파악하며 가설 수립한다. 그리고 기계론적 분석(Mechanistic analysis)을 통해 인과 관계 여부 확인 및 독립변수가 종속변수에 어떤 영향을 미치는지 분석한다.
본 연구의 넷플릭스 플랫폼의 콘텐츠 분석을 다양한 기법을 적용해 분석하고 콘텐츠로 자극을 주는 방식을 다양한 사례에 통해 적용함으로 플랫폼의 품질 향상을 기대한다.
본 자료는 IMDB(www.imdb.com), Netflix(www.netflix.com)의 자료이다.