반복적으로 노출 되었을때 제품의 색채가 소비자의 선호도에 미치는 영향에 대한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The mere exposure hypothesis states that a person's familiarity with a stimulus enhances their liking of it. The purpose of present study was to test the "mere exposure" hypothesis in the context of a tangible projects with unfamiliar color application. The study utilizes a between-subject experimental design. Familiarity is manipulated by varying the number of exposures to a stimulus. Subjects viewed a 2-minute program of several TV advertisements on a screen. The experimental stimulus (electric pot and razor with unfamiliar color) was interspersed within the video segment. The experimental conditions were: (1) one exposure (low familiarity), (2) five exposures (moderate familiarity), (3) ten exposures (high familiarity). Subjects were randomly assigned to one of the three experimental conditions. After having been exposed to the treatment, subjects responded to a series of semantic differential items designed to measure variables of interest. Analysis of Variance techniques were used to test the hypotheses. Results indicate that there were no significant differences in liking of the product color among subjects based on familiarity with it. However, the mean value changes suggest that familiarity and purchase intention have positive directional movement.

국문 초록 (Abstract)

과제개요 해당사항 없음.
목차는 논문의 목차임.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
1-1. 연구의 배경 및 목적
1-2. 연구의 내용 및 방법
Ⅱ. 이론적 고찰
2-1. 이론체계
2-2. 단순노출효과 이론(Mere Exposure Effect)
2-2-1. 비인식 모델(non-cognitive model)
2-2-2. 불확실성 감소 모델 (uncertainty reduction model)
2-3. 친근성과 호감 사이의 관계
Ⅲ. 실험 및 가설의 설정
3-1. 연구가설
3-2. 실험
3-2-1. 실험 설계
3-2-2. 설문지 조사 대상자 집단 설정 및 설문집단 구분
3-3. 독립변인의 조작 및 측정
3-4. 설문재료와 준비
3-4-1. 설문제품의 선정
3-4-2. 설문 조사용 자극물제작
3-4-3. 설문지 설계
3-4-4. 분석방법
Ⅳ. 결과
4-1. 동색계열 색채배색의 노출빈도에 따른 호감도와 구매욕구의 차이
4-2. 노출빈도와 호감도와의 관계
4-3. 노출빈도에 따른 구매욕구의 차이
Ⅴ. 결론 및 토의
참고문헌