[특별기고] 미술 작가의 셀프 브랜딩, 그 효과는? = [Special contribution] An Essay on the Psychology of Art Collecting

국문 초록 (Abstract)

성공한 미술 작가는 어떻게 될 수 있을까? 성공한 작가가 되려면 기본적으로 작품이 좋아야 하는 것은 당연한 이
야기이다. 하지만 어떤 작가는 누가 봐도 훌륭한 작품을 하지만 유명하지 않은 경우를 우리는 주위에서 쉽게 볼 수 있
다.그리고 작품만큼 중요한 것은 작가와 작품의 홍보일 것이다. 예전에는 학연, 지연 등등 물리적인 방법으로 본인을
홍보했다면, 현재는 SNS를 통해서 작가의 일상과 작품을 알리고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 그 효과에 대해 기성
작가들은 회의적인 반응이었다. 하지만 이제는 미술 작가라면 인스타그램은 당연히 이용해야 하는 홍보 수단이 되었
다. 다니엘 아샴은 비교적 젊은 작가답게 140만 명 이상의 팔로우를 가진 인스타그램을 자신의 홍보와 작품 판매에 활
용하고 있었다. 일본 작가인 이노우에는 전직 그래픽 디자이너답게 인스타그램을 감각적으로 활용해 마치 온라인 갤
러리 같은 효과를 보여주고 있다. 또한 이상원 작가는 인스타그램을 통해서 다시 한번 기회를 잡은 미술 작가가 되었
다. 마지막으로 정디안은 자신의 강점을 인스타그램을 통해 적극적으로 어필하는 젊은 작가였다. 결국, 현재 미술 작
가의 셀프 브랜딩을 위해서 인스타그램은 가장 효과적인 방법이라 할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

How does one become a successful artist? It goes without saying that to be a successful artist, you
basically need to have good artwork However, we can easily see cases where some artists have great
artwork but are not famous- And perhaps just as important as the artwork is the promotion of the artist
and their work.. In the past, artists promoted themselves through physical means, such as school ties and
personal connections. Until just a few years ago, established writers were skeptical about its effectiveness.
However, Instagram has now become a valuable public relations tool that artists should utilize. Daniel
Asham is a relatively young artist who uses Instagram to promote himself and sell his work, with over
1.4 million followers. Inoue, a former graphic designer, uses Instagram in a clever way to create the
effect. Lee Sang-won is a fine artist who took a second chance through Instagram. Finally, Chung Dian
is a young artist who actively uses Instagram to showcase her strengths. In the end, we can say that
Instagram is the most effective way for artists to self-brand.

목차 (Table of Contents)

• 1. 시작
• 2. 성공적인 미술 작가 SNS(인스타그램) 예시
• 1) Daniel Arsharm
• 2) Inoue
• 3) 이상원
• 4) 정디안
• 3. 마치며