외신이 재현하는 한국의 자화상: 이명박 정부 5년에 대한 외신홍보 실적 자료를 중심으로 = Understanding Korea`s identity through the window of the global news media: Case study about Korea discourse covered favorably by foreign news media

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

To win international ``hearts and minds`` is crucial in the current global society. Also is it believed that global news media play an important role not only in reconstructing national image but in shaping global public opinion. However little attention has been paid to understanding the practices of foreign media in a way of comparing national and historical differences. This paper in this regard attempts to examine how those foreign media around the globe actually covered korea related issues. Total 166 articles chosen carefully by Korean government officials both in domestic and abroad were analyzed in terms of producers, subjects, news value and national agenda. Research results show that the majority of Korea related news were come from highly prestigious news media including Wall Street Journal, Broomberg, Ashahi and Xinhua agency. While U.S., China and Japan paid more attention than others, foreign correspondents residing at Seoul were the primary producers in general. News topics as well as news value was also differed by nationalities and time lines. While the majority of the media delievering more articles about the President and foreign policy issues, initial emphasis on human stories about the President went down in the end of the regime. In addition, those foreign media were common in urging Korean society to improve international relationship and showing political leadership. The authors put forward the following suggestion for improving national image and soft power in final: First of all, the Korean government needs to pay additional heeds to making use of the President in way of improving national image; Secondly, it is necessary to project strategical approach to fit with target audience and the media in need; While endeavoring to identifying proper items for news, it is advisable to engage in elaborating discourse for the benefit of winning public attention.

참고문헌 (Reference)

1 장지호, "해외홍보원과 국가이미지 위원회의 홍보실무 연구: 허튼(Hutton)의 PR모델 적용" 한국행정학회 37 (37): 421-444, 2003

2 신호창, "해외홍보 및 광고전략수립을 위한 95~97 미국 언론에 나타난 국가이미지에 관한 고찰" (44) : 65-88, 1999

3 대한무역투자진흥공사, "해외소비자들이 본 한국의 국가이미지와 시사점"

4 해외문화홍보원, "해외문화홍보원 조직도"

5 노형신, "해외 언론의 한국에 대한 취재보도특성과 반영된 한국 이미지: 2006년∼2009년 6개국 7개 언론사 보도에 대한 내용분석209" 한국PR학회 16 (16): 208-249, 2012

6 염성원, "한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구" 한국PR학회 7 (7): 99-142, 2003

7 염성원, "한국의 국가이미지 연구동향에 관한 연구" 한국광고학회 14 (14): 87-117, 2003

8 유재웅, "한국의 국가이미지 연구 경향 - 2000년대 이후를 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 300-326, 2010

9 박기순, "한국기업의 해외홍보와 국가이미지: 사례와 방향을 중심으로"

10 이장한, "한국 언론인의 국익에 관한 인식유형 연구* :Q-방법론의 적용" 한국주관성연구학회 (14) : 41-59, 2007

11 신호창, "통합적 해외 홍보 모델에 관한 연구" 한국정치정보학회 3 (3): 275-297, 2000

12 홍기선, "커뮤니케이션론" 나남 1991

13 박기철, "이야기 관점의 언론홍보 보도자료" 한국PR학회 10 (10): 70-105, 2007

14 대한무역투자진흥공사, "월드컵이후 국가이미지 변화와 시사점"

15 신승진, "원산지를 추론 시키는 상표명 효과에 관한 연구" 고려대학교 대학원 2004

16 유세경, "우리나라 경제위기상황에 대한 해외 언론 보도 경향과 국가이미지" (2) : 254-289, 1998

17 윤영철, "언론의 현실 재구성에 관한 연구: 우리나라 신문의 남북관계 보도분석" (26) : 251-286, 1991

18 김유경, "선진 일류국가 진입을 위한 국가이미지의 효율적 관리 방안 연구"

19 정일권, "사회면 기사 분석(1998년~2009년)을 통해 본 뉴스 미디어의 현실구성" 한국언론정보학회 50 (50): 143-163, 2010

20 박천일, "방송의 국제뉴스 선정과정과 통제 메커니즘 비교분석 연구: 한국 KBS, SBS와 미국 CNN의 참여관찰 연구" (7) : 70-97, 1995

21 권혁남, "미디어, 민주주의, 그리고 선거, In 미디어 선거의 이론과 실제" 커뮤니케이션북스 16-61, 2002

22 신호창, "미국 언론에 나타난 우리나라 이미지에관한연구- 1999-2000년을 중심으로" 한국방송광고공사 60 (60): 81-106, 2003

23 안종석, "다차원적 속성의 국가이미지가 제품평가 및 브랜드태도에 미치는 영향: 중국소비자를 중심으로" 한국국제경영학회 16 (16): 63-90, 2005

24 이병종, "뉴욕타임스에 나타난 한국의 이미지 변화 추이 연구 한국의 소프트 파워를 중심으로" 한국PR학회 14 (14): 150-184, 2010

25 이영희, "뉴스보도에 나타난 보도자의 개입 양상: 뉴욕타임스 1면 기사를 중심으로"

26 오미영, "기업이미지와 국가이미지가 다국적 기업의 해외지사에 대한 태도에 미치는 영향" 87-112, 2001

27 국가브랜드위원회, "글로벌 미디어를 활용한 국가브랜드 제고전략 연구" 국가브랜드위원회 2011

28 이병종, "국제 언론에 비친 한국의 이미지 연구: 국가별 차이를 중심으로" 한국PR학회 16 (16): 62-97, 2012

29 김성해, "국가이익과 언론: 미국 엘리트 언론의 국제통화체제 위기 보도를 중심으로" 한국언론정보학회 42 (42): 204-247, 2008

30 이철한, "국가이미지 홍보방안의 현황과 제언" 사회과학연구원 15 (15): 151-176, 2009

31 김성해, "국가의 품격과 저널리즘 외교" 한국언론재단 2009

32 오미영, "국가 이미지 제고를 위한 해외 홍보：이론, 현황 및 전략" 한국PR학회 6 (6): 230-267, 2002

33 김일철, "국가 이미지 제고를 위한 유관 기관간 공조 방안에 관한 연구" 한국PR학회 6 (6): 64-95, 2002

34 유재웅, "국가 이미지" 커뮤니케이션북스 2008

35 신호창, "국가 명성관리를 위한 바람직한 해외홍보 커뮤니케이션 조직 통합에 관한 고찰" 한국커뮤니케이션학회 12 (12): 198-216, 2004

36 Papadopoulos, N. G., "What Product and Country Images Are and AreNot, In Product-Country Images: Impact and Role in International Marketing" International Business Press 1993

37 Weick, K. E., "Theory Construction as Disciplined Reflexivity : Tradeoffs in the 1990s"

38 Galtung, J., "The Structure of foreign news" 2 : 64-91, 1965

39 Weaver, D.H., "The American Journalist: A Portrait of U.S. News People and Their Work" Indiana University Press 1991

40 Nye, J., "Soft power" PublicAffairs 2004

41 Wilcox, D., "Public Relations Strategies and Tactics" Addison-Wesley Longman 2008

42 Lippman, W., "Public Opinion" The Free Press 1992

43 Allen, R., "Nominal agenda diversity in a media-rich, less-developed society" 15 : 29-50, 1988

44 Diana Petkova, "National images and intercultural dialogue in Southeast Europe" 3 (3): 135-155, 2006

45 Shoemaker, P.J., "Mediating Message:Theories of Influences on Mass Media Contens" Longman 1991

46 Roth, M. S., "Matching product category and country image perceptions : A framework for managing country-of-origin effects" 23 (23): 251-269, 1992

47 Herman, E, "Manufacturing Consent: the Political Economy of the Mass Media" Pantheon Books 1988

48 Tuchman, G., "Making News" FreePress 1978

49 Martin, J., "Intercultural Communication in Context" McGraw-Hill 2010

50 Kunczik, M., "Image of nations and International Public Relations" Lawrence Erlbaum Associates 1996

51 Jacob Groshek M. A., "Homogenous Agendas, Disparate Farmes-CNN And CNN International Coverage Online" 52 (52): 52-68, 2008

52 Demers, D., "Global Media: Menace or Messiash?" Hampton Press 2002

53 Anderson, W., "Gauging Foreign Product Promotion" 12 : 24-34, 1972

54 Kariel, H. G., "Factors influencing international news flow" 61 : 509-516, 1984

55 Nye, J., "Bound to Lead : The Changing of American power" BasicBooks 1990

56 Chang, T., "All countries not created equal to be news: World system and international communication" 25 : 528-563, 1998

57 Moffitt, M., "A cultural studies perspective toward understanding corporate images" 6 (6): 41-66, 1994

58 Nagashima, A., "A comparison of Japanese and U. S. attitudes toward foreign products" 34 (34): 68-74, 1970

59 김학순, "<뉴욕 타임스>의 한반도 관련 보도성향의 변화에 관한 연구 : 1988년과 1998년 기사 비교분석을 중심으로" 연세대학교 언론홍보대학원 2000