소셜커머스와 전자상거래 통합이 중국의 국제무역에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Impact of Social Commerce and E-Commerce Integration on China's International Trade

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 소셜커머스와 전자상거래의 통합을 출발점으로 삼아, 이 통합이 중국 국제무역의 거래 방식, 시장구조, 그리고 정책·규제 환 경에 미치는 종합적인 영향을 체계적으로 분석하였다. 디지털화와 플 랫폼 경제의 급속한 발전과 함께 소셜커머스와 전자상거래의 심화된 통합은 전통적인 국제무역의 운영 메커니즘을 재편하고 있다. 본 논 문은 문헌 연구, 사례 분석 등의 방법을 활용하고, 장쑤–저장–상하이 일대를 중심으로 한 장삼각 산업 집적지 등의 대표적 실천 사례를 결 합하여, 통합 모델 하에서의 무역 프로세스, 마케팅 방식, 고객 관계 관리, 거래 안전과 신뢰 메커니즘, 시장 확대 및 경쟁 구도 등을 심층 적으로 고찰하였다. 연구 결과, 소셜커머스와 전자상거래의 통합은 한 편으로 무역 절차의 단순화, 거래 비용의 절감, 시장 범위의 확대, 정 밀 마케팅 및 구전 효과의 강화 등을 통해 국제무역의 효율성과 활력 을 유의하게 제고하는 것으로 나타났다. 다른 한편으로는 기술 및 인프라의 미비, 문화와 언어의 장벽, 법 률·제도상의 차이, 그리고 기업 내부 프로세스 재구성과 역량 제고 등 복합적인 도전도 함께 초래한다는 점이 확인되었다. 정책 및 규제 측면에서 각국은 무역 원활화 개혁, 조세 제도 조정, 데이터·프라이 버시 보호 규칙의 정비, 국제 협력과 조정 메커니즘 구축 등을 통해 통합 발전을 위한 보다 안정적이고 공정하며 예측 가능한 제도 환경 을 조성할 필요가 있다. 본 논문은 끝으로, 소셜커머스와 전자상거래 의 통합이 장기적으로 국제무역의 전환·고도화를 견인하는 핵심 동 력으로 작용할 것임을 지적하면서, 향후 연구는 대규모 실증 분석, 이 론 모형 구축, 디지털 기술 적용 효과 평가, 국가 간 제도 비교 등의 영역에서 한층 심화될 필요가 있으며, 이를 통해 관련 정책 수립과 기업 실무에 보다 정교하고 실행 가능한 참고 자료를 제공할 수 있을 것이라 제안한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study takes the integration of social commerce and
e-commerce as its analytical starting point and systematically
examines their combined impact on international trade in terms of
transaction patterns, market structure, and the policy and regulatory
environment. With the rapid development of digitalization and the
platform economy, the deep integration of social commerce and
e-commerce is reshaping the traditional operating mechanisms of
international trade. Drawing on relevant theories and existing
domestic and international research, this paper adopts literature
review, case analysis, and comparative analysis methods, and
incorporates typical practices such as those found in the Yangtze
River Delta industrial clusters. On this basis, it conducts an in-depth
investigation into trade processes, marketing models, customer
relationship management, transaction security and trust mechanisms,
market expansion, and competitive dynamics under the integrated
model. The findings indicate that the integration of social commerce
and e-commerce significantly enhances the efficiency and vitality of
international trade by simplifying trade procedures, reducing
transaction costs, expanding market reach, and strengthening both
precision marketing and word-of-mouth effects. At the same time, it
also generates multiple challenges, including technological and
infrastructure constraints, cultural and linguistic barriers, legal and
regulatory heterogeneity, as well as pressures on firms to restructure
internal processes and upgrade capabilities. From a policy and
regulatory perspective, countries need to pursue trade facilitation
reforms, adjust tax systems, refine rules on data and privacy
protection, and build mechanisms for international cooperation and
coordination, so as to create a more stable, fair, and predictable
institutional environment for integrated development. The paper
concludes that the integration of social commerce and e-commerce
will remain a key driving force for the transformation and upgrading
of international trade in the long term. Future research could be
further advanced through large-scale empirical analysis, the
construction of testable theoretical models, rigorous evaluation of
digital technology applications, and comparative studies of
cross-national institutional arrangements, thereby providing more
detailed and practical references for policy design and business
practice.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 목적 2
• 제2절 연구 방법 및 구성 4
• 1. 연구 방법 4
• 2. 연구 구성 5
• 제2장 소셜커머스와 전자상거래 통합의 의의 7
• 제1절 소셜커머스와 전자상거래의 개념 7
• 1. 소셜커머스의 개념 7
• 2. 전자상거래의 개념 7
• 제2절 소셜커머스와 전자상거래 통합의 의의 8
• 제3절 통합의 동기와 추세 9
• 제4절 통합 모델 및 사례연구 11
• 제3장 소셜커머스와 전자상거래의 통합이 국제무역에 미치는 영향 15
• 제1절 국제무역 거래 방식에 미치는 영향 15
• 1. 무역 프로세스의 단순화 15
• 2. 마케팅 방식의 전환 17
• 3. 고객 관계 관리의 혁신 19
• 4. 거래 안전과 신뢰 메커니즘의 구축 20
• 제2절 국제무역 시장구조에 미치는 영향 22
• 1. 시장 범위의 확대 22
• 2. 시장 경쟁 태세의 변화· 27
• 3. 시장 세분화와 개별적 수요의 충족 29
• 제3절 국제무역 정책과 규제에 미치는 영향 30
• 1. 정책의 적응적 조정 30
• 2. 규제상의 도전과 대응 전략 32
• 3. 국제 협력과 조정 메커니즘의 구축 37
• 제4장 직면한 도전과 대응방안 39
• 제1절 기술 및 인프라 측면의 도전 39
• 제2절 문화 및 언어 장벽 40
• 제3절 법률·제도 차이 43
• 제4절 기업 적응 역량의 도전 44
• 제5장 결 론 48
• 제1절 연구의 요약 48
• 제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향· 51
• 1. 연구의 한계 51
• 2. 향후 연구방향 52
• 참고문헌 55
• ABSTRACT 57