중고패션제품 소비가치가 중고패션제품에 대한 태도 및 재구매의도에 미치는 영향: 패션연출 자신감의 조절효과를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 기존 연구에서 탐색되지 않은 중고패션제품 특유의 소비가치를 탐색하고 중고패션제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 중고패션제품 소비가치가 중고패션제품에 대한 태도와 재구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 더 나아가 중고패션제품 소비가치가 태도에 미치는 영향관계에서 패션연출자신감의 조절효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 SPSS 18.0과 AMOS 7.0 통계패키지를 활용하여 중고패션제품을 구매한 경험이 있는 220부의 유효 표본을 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 중고패션제품의 소비가치는 진귀적 가치, 감정적 가치, 기능적 가치, 사회공헌 가치, 경제적 가치의 5개 요인으로 추출되었다. 둘째, 중고패션제품에 대한 소비가치가 중고패션제품 태도에 미치는 영향을 알아본 결과, 진귀적 가치, 사회공헌 가치, 경제적 가치는 중고패션제품 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감정적 가치, 기능적 가치는 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 중고패션제품 태도는 중고패션제품 재구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 중고패션제품의 소비가치가 중고패션제품에 대한 긍정적인 태도를 형성하는데 있어서 개인특성변인인 패션연출자신감이 조절변인의 역할을 하는 것으로 나타났다. 패션연출 자신감이 높은 소비자일수록 중고패션제품의 진귀적 가치와 기능적 가치를 중요하게 고려하는 반면, 패션연출에서 자신감이 낮은 소비자일수록 중고패션제품을 착용 할 때의 느낌이나 기분, 경제성을 중요하게 고려하면서 사회공헌 가치 측면에도 관심이 있으므로 소비자의 패션연출 자신감을 파악하여 구매고객 유형별로 차별화된 고객응대 및 서비스를 실시하여야 할 것이라 사료된다. 본 연구결과는 새로운 사업기회로 떠오르는 중고패션시장이 더욱 긍정적으로 발전할 수 있도록 기초 데이터를 제공할 뿐만 아니라 중고패션관련 기업의 마케터와 리테일러들이 효과적인 마케팅 전략수립을 위한 실무적 제언을 가능하게 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates the influence of consumption value on attitude and the repurchase intention of secondhand fashion goods. In addition, this study examines the effect of consumption value on attitudes according to self-confidence in fashion coordination. Questionnaire data from 220 university students who made purchases of secondhand fashion goods were analyzed. The results were as follows. First, there were 5 factor solutions for the consumption value of secondhand fashion goods: rare value, emotional value, functional value, social contribution value, and economic value. Second, rare value, social contribution value and economic value had a positive impact on the attitude toward secondhand fashion goods. Third, attitude had positive impact on the repurchase intention of secondhand fashion goods. Fourth, there was a significant difference in the magnitude of the effect of consumption value on attitude according to self-confidence in fashion coordination. The results of this study provide various guidelines for marketers or retailers who are interested in secondhand fashion goods.