소비가치가 명품브랜드의 진품과 복제품 태도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

According to the rise in living standards and level of consumption, it is considered that the social and subjective aspects of product are more important than the functional aspects of product in recent consumption behavior (Lee et al., 2007). As the symbolic consumption is generalized and the interest and demand for luxury brands are increased, luxury product market continues to grow.
This study is to analyze the attitude to the originals and counterfeits of luxury brands targeting Korea's young consumers who are the major consumers of luxury product recently.
The consumption value proposed by Sheth et al., (1991) is selected as the factor to influence the attitude toward the originals and counterfeits. The influence of functional value, social value, emotional value, and epistemic value that form the consumption value is analyzed.
As a result of the analysis, it is found that the social value and the emotional value have significant influence on the attitude toward the originals. It is also found that the consumption value that significantly influences the attitude toward the counterfeit is the social value. And then it is found that the negative attitude toward the counterfeits influences the emotional value.

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