스포츠공공서비스의 경제적 가치 분석 연구: `국민체력100`에 대한 조건부가치평가법(CVM)의 적용을 중심으로 = A Study on Analyzing Economic Values of Sports Public Service By CVM

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠공공서비스로서 `국민체력100`의 경제적 가치 분석 연구를 위해서 전국 26개 체력센터 중 서울, 경기, 인천 소재의 7개 체력센터를 선정하였다. 본 조사는 2015년 6월 15일부터 7월 20일까지 35일에 걸쳐 설문조사가 시행되었으며, 체력센터에서 진행하는 건강교실을 4주 이상 이용한 참가자를 모집단으로 하여 522부의 표본을 추출하여 연구의 목적에 따라 통계처리 하였다. 우선 경제적 가치 평가 연구를 위해 조건부가치평가법을 통하여 Hanemann(1984)이 제시한 세 가지 WTP추정방법을 이용하였다. 지불의사금액 모형으로는 최우추정법(Maximum Likelihood Estimation)을 이용한 로짓 모형으로 추정하였다. 분석의 결과 Wald 통계량을 고려해 볼 때 제시금액, 참가횟수, 건강관심, 필요성 인식이 지불의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 성별, 연령, 혼인여부, 거주지역, 과거 처방경험, 만족도, 재참여, 타인추천, 동호회, 자녀수, 학력, 소득, 직업은 지불의사에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타나 최종모형에서 제외되었다. 그리고 최종모형에 채택한 변수 중 제시금액을 제외한 나머지 변수들은 계수치와 변수평균 값을 곱한 수치들을 대입하여 계산하였다. 그 결과 `국민체력100`의 체력측정 및 운동처방과 운동교실 이용을 기준으로 한 1인당 Mean WTP는 44,133원, Median WTP 40,077원, Truncated WTP 37,957원으로 나타났으며, 도출된 세 가지 금액의 평균인 40,722원을 1인당 지불의사금액으로 추정하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of this current study was to analyze the economic value of the National Fitness 100, the subjects were selected from the participants who signed up for the sports and fitness classes for more than four weeks at seven different fitness centers located in the areas of Seoul, Gyeonggi, and Incheon. The survey was collected from June 15th, 2015 to July 20th, 2015 with a total of 522 samples processed. For the appraisal of economic value, we used three WTP estimated methods, which are proposed by Hanemann(1984) through Contingent Valuation Method(CVM). This study estimated CVM as Logit model by using maximum likelihood Estimation. As the result, considering Wald statistics, offered expense, the numbers of participation, interest in health, and understanding of necessity have beneficial influence on WTP. However, the factors below are not influential, and so they are excluded from the final model- gender, age, marital status, the place of residence, prescription experience in the past, satisfaction, re-engagement, recommendation, associations, the number of children, academic background, earnings, and occupation. Among the variables accepted in the final model, the other variables, except offered expense, were calculated by substituting the numbers obtained from multiplying coefficient and average value of the variables. As a result, based on physical measurement, fitness treatment, and the use of fitness classroom in the National Fitness 100, it appeared that Mean WTP per person is 44,133 won, Median WTP is 40,077 won, and truncated WTP is 37,957 won, and 40,722 won, which is the average value drawn from previous three ones, was estimated as WTP per person.

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