컨테이저스 : 전략적 입소문 [전자자료]|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

자료제공 :
『컨테이저스 전략적 입소문』
프롤로그-유행의 비결
CHAPTER 1. 소셜 화폐의 법칙

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『컨테이저스 전략적 입소문』
프롤로그-유행의 비결
CHAPTER 1. 소셜 화폐의 법칙
새로운 화폐를 만들다
내적 비범성을 갖춰라
게임 메커닉스 활용하기
고객에게 ‘인사이더’라는 소속감 심어주기
보상

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책소개

자료제공 :

컨테이저스 전략적 입소문 (와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자가 전하는 소셜 마케팅 전략)

입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다! 『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.