Vernacular design for emotional connection : an application of visual art of the ancient Peruvian Inca

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is common knowledge that people from different cultural backgrounds tend to have different ideas and perceptions. However, in this era where globalization exposes everybody to the same content and information, it can be assumed these perceptions might become similar at some point. Global brands are consumed regardless of race, language or culture, attracting all types of consumers to purchase the same product. Nonetheless, in the case of products that utilise the local history and culture of a country, as a source for the design, they tend to be considered traditional, old-fashioned and not necessarily attractive. As a result, consumers who do not share the same culture portrayed by the design cannot identify with it. This study undertook the challenge to create a vernacular design inspired by the ancient art of the Inca culture of Peru. Korean and Peruvian participants were recruited as sample groups to compare the Asian and Western views in relation to Inca art. The investigation followed a longitudinal research procedure: pre-test, design development and post-test. The pre-test involved asking the participants about their current views concerning Inca patterns. Then, based on the results, new designs were created to match their overall preferences. Finally, the new design was tested in the post-test to determine if there was a change in perception. The results showed that the current perception between Koreans and Peruvians is very similar, which means that despite cultural differences, their standards are congruent. This fact was attributed to the exposure to globalization. The design development proceeded by modifying the original patterns based on the pre-test results. Additionally, a qualitative test was conducted to discover what and how exactly these patterns must be altered. Lastly, the post-test revealed that Peruvians preferred the design that resembled the original image, while Koreans preferred a more modern-looking design. Nevertheless, the results indicate that the overall perception of the designs improved. This study provided a better understanding of the similarities and differences between Peruvians and Koreans on their current perceptions when presented with Peruvian art and Inca-inspired designs. Design applications were created in relation to the final designs based on the samples’ perceptions.

국문 초록 (Abstract)

흔히 사람들은 문화적 배경 차이가 있으면 다른 생각과 인식을 갖는 경향을 보인다. 그러나, 세계화로 인하여 모든 이들에게 동일한 컨텐츠와 정보가 노출되는 이 시대에, 이러한 인식이 어느 지점에서 비슷한 양상을 띨 수 있다. 글로벌 브랜드는 인종, 언어, 문화와 관계없이 소비됨으로 모든 유형의 소비자가 동일한 제품을 구매하도록 유도한다. 그럼에도 불구하고, 한 나라의 지역 역사와 문화를 디자인의 요소로 활용하는 상품의 경우, 그것들은 전통적이고 구식이며, 매력 없는 것으로 간주되는 경향이 있다. 특히 디자인과 같은 문화를 공유하지 않는 사람들은 그 이면에 있는 문화적 가치를 볼 수 없기 때문에 감정적 연계 불가능하고 결과적으로 그들은 디자인에 매력을 느낄 수 없다. 본 연구는 페루의 잉카 고대 예술에서 영감을 받은 버내큘러 디자인을 만들고자 한다. 연구 내에서 잉카 예술에 대한 아시아와 서양의 관점을 비교하기 위하여 한국과 페루의 참가자들을 표본 그룹으로 모집하였다. 조사는 사전 테스트, 디자인 개발 및 사후 테스트와 같은 종적 연구 설계를 따랐다. 사전 테스트에서는 참가자들에게 잉카 패턴에 대한 현재 견해를 물어보는 것이 포함되었다. 그런 다음, 결과에 근거하여 두 그룹의 전체 선호도에 부합되도록 새 디자인을 구성하였다. 마지막으로, 만든 디자인을 활용하여 인식 개선의 여부를 비교하기 위해 사후 테스트를 진행했다. 그 결과는 한국인과 페루인 사이의 현재 인식이 매우 비슷하다는 것을 보여주었고, 이는 문화적 차이에도 불구하고 그들의 기준이 일치하다는 것을 도출할 수 있었다. 이러한 현상은 세계화에 대한 노출의 결과로 본다. 디자인 개발은 사전 테스트 결과를 기초로 하여 원래 패턴을 조정하는 방법으로 진행하였다. 또한, 이러한 패턴이 정확히 무엇을 변경해야 하고 어떻게 변경되어야 하는지를 알아내기 위해 정성적인 연구를 실시했다. 마지막으로, 사후 테스트 진행 결과, 페루 사람들은 원래의 이미지와 유사한 디자인을 가장 선호하고, 반면에 한국인들은 더 현대적으로 보이는 디자인을 선호하는 것이 밝혀졌다. 그럼에도 불구하고 최종 결과에 따르면, 디자인에 대한 전반적인 인식은 원래 디자인에 비해 개선되었다. 본 연구는 페루 예술과 잉카에서 비롯된 디자인이 제공되었을 때 페루인과 한국인의 현재 인식에 대한 유사점과 차이점을 더 잘 이해할 수 있도록 제공하고자 하였다. 디자인 애플리케이션은 표본 인식에 기초한 최종 디자인을 바탕으로 만들었다.