한류관광 담론의 변화와 과제: 미디어 및 SNS에 나타난 텍스트의 의미연결망 분석 = Hallyu Tourism Discourses’ Change and Future Direction: Semantic Analysis on Media and SNS Text

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the discourse of Hallyu tourism in the media and to explore future sustainability. Hallyu tourism can be said to be a tourism of special interest linked to tourism based on Hallyu content. In the meantime, Korean tourism, including Korean Wave tourism, has been in ups and downs owing to the success of movies, dramas, and idol K-pop, as well as the HANHANRYONG Korean pop culture from China and the COVID-19 pandemic. “Hallyu tourism” Keyword-searching conducted over 24 years-news and SNS to derive discourses. As a result of big data analysis by dividing Hallyu tourism eras into the first and second half at the point of 2016, it was found that culture, Korea, Incheon, Japan, and China showed frequently and high degree centrality, which means that those words are leading the discourse. In addition, we found discourses such as niche markets in China, medical tourism, original Hallyu contents marketing , Korean Tourism Organization in 1st half, and K-POP star based events, social marketing, COVID-19 crisis and hope. niche markets in Southeast Asia. For sustainable Hallyu tourism, it is necessary to recognize the limitations of the short product life cycle of K-POP centered on idol stars and revitalize social marketing based on fandom such as SNS. In addition, it is expected that Hallyu tourism should be expanded to life contents such as food and fashion etc, based on the K-brand.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 미디어에 나타난 한류관광의 담론을 분석하고 향후 지속가능성을 모색하는데 목적이 있다. 한류관광은 한류콘텐츠가 기반이 되어 관광으로 연계된 특수관심관광이라고 할 수 있다. 그간 한류관광을 포함하여 한국관광은 영화, 드라마, 아이돌 K-pop 성공과 함께 동시에 중국발 한국산 대중문화에 대한 한한령, 코로나 팬데믹 등으로 부침이 있었다. 24년간 한류관광을 키워드로 뉴스와 SNS를 검색하여 해당 텍스트 상의 담론을 도출하였다. 2016년을 기점으로 한류관광을 전기와 후기로 나누어 빅데이터 분석을 한 결과문화, 한국, 인천, 일본, 중국 등이 빈출 및 높은 연결중심성을 보여 담론을 주도하는 것으로 나타났다. 또한한류관광 전기에는 ① 중화권 틈새시장 ② 의료관광 ③ 원조 한류 마케팅 ④ 관광공사, 한류관광 후기는 ① K-POP 스타 이벤트 ② 소셜마케팅 ③ 코로나 위기와 희망 ④ 동남아 틈새시장 등 담론을 발견할 수 있었다. 향후 한류관광이 지속하기 위해서는 아이돌 스타 중심 K-POP이 가지고 있는 짧은 상품주기의 한계를인지함과 동시에 SNS 등 팬덤을 기반으로 하는 소셜마케팅을 활성화 할 필요가 있다. 아울러 K-브랜드를기반으로 음식, 패션 등 생활 한류콘텐츠를 바탕으로 하는 상품구성을 통해 한류관광의 외연을 확대해야 나갈 것으로 보인다.

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