항공사 문화마케팅이 브랜드자산 및 관계지속의도에 미치는 영향 = K항공사를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is the effect of culture marketing on brand equity and relationship-persistence intention. Therefore, this study investigated the effects of culture marketing(culture sales, culture sponsorship and culture style) on brand equity and relationship-persistence intention(revisit intention, positive word of mouth) through a demonstrative analysis. The results of the practical analysis can be summarized as follows. First, as for the mutual relation between Airline culture marketing and brand equity, the influence degree that culture sales, and culture sponsorship factors makes on brand equity shows positive influence. Second, in case of intent to relationship continuity(revisit intention) between Airline culture marketing(revisit intention), factor of culture sales, culture sponsorship influence. And, intent to relationship continuity(revisit intention) between Airline culture marketing(positive word of mouth), factor of culture sponsorship, culture style and culture sales influence. Third, as a result of interactive effect between brand equity and intent to relationship continuity(revisit intention, positive word of mouth) shows it positively impacts on intent to relationship continuity. They have to brand equity, relationship-persistence intention, their resources more efficiently Airlines making changes to culture marketing to increase the brand equity and loyalty.

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