국제영화제포스터 디자인매니지먼트에 관한 연구 : 국내에서 개최된 국제영화제를 중심으로 = (A) study on the design management of the international film festival posters : focusing on the international film festivals held in Korea

국문 초록 (Abstract)

최근 다양한 문화행사 개최가 각 지역경제의 활성화와 이미지 제고에 효과적이라는 인식이 퍼져 각 지자체마다 문화행사 개최에 매우 적극적인 양상을 보이고 있다. 그 중 국내에서 개최되는 영화제의 경우는 10여 년 전에는 불과 대종상, 청룡영화상 등 영화제 시상식이 전부였던 것이 1996년 제1회 부산국제영화제를 처음으로 본격적인 국내에서 열리는 국제영화제의 개최 시대를 맞이했다.
국제영화제는 비교적 적은 자본을 들여 경제적 수익 및 지역의 홍보효과를 크게 창출해 내는 매개체이다. 향후 양적인 증가가 클 것으로 예상되고 지역문화와 경제에 끼치는 영향은 긍정적인 방향으로 받아들여지고 있다. 이러한 각 지역의 영화제가 국제적인 영화제로 거듭날 수 있도록 지역의 정체성과 영화제의 성격을 규정하기 위해 다양한 홍보 전략과 마케팅 전략을 수립하고 있다.
그 중 첫째, 영화제의 성격과 정보를 알리기 위한 홍보 방안으로 제작되는 포스터는 대중에게 흥미를 이끌어 내는 커뮤니케이션 역할을 하며, 영화제를 대중에게 홍보하고 관람하게 유도하는 상업적인 의미와 표현적인 예술성을 함께 하는 대중 매체로서의 역할을 담당하고 있다. 본 논문은 매년 국내에서 개최되는 국제영화제(부산, 부천판타스틱, 전주, 제천, 광주, 서울여성, 서울충무로 제한하였다.)의 포스터가 아티스트(미술작가, 미대교수, 디자이너), 디자인대행사에서 조직위까지 시각적인 표현으로 전달되기까지 어떤 디자인매니지먼트로 구성되어지는지 그 유형을 알아보았다.
둘째, 유형분석을 통해 보다 체계적이고 합리적인 포스터가 만들어 질 수 있는 것이 효과적인지에 대해 유형별 결과분석을 종합해보면 다음과 같은 결과를 얻어낼 수 있었다.
크게 아티스트, 디자인대행사, 조직위 이렇게 3부류로 나누어지고 이 3부류의 디자인매니지먼트의 유형을 살펴보면 12가지의 유형으로 나뉠 수 있는데 그 중에 유형⑥인 영화제조직위가 기획의도에 맞는 작가를 지명하여 지명된 작가가 단독으로 원화 및 디자인제작을 하는 사례가 총 72종중에서 16종으로 가장 높은 분포(22.22%)를 나타냈다.
셋째, 현재 영화제조직위와 역대 영화제포스터를 제작했던 아티스트, 디자인대행사의 입장에 대한 인터뷰를 통한 고찰을 하여 디자인매니지먼트를 하는데 필요한 실제 사례와 방향에 대해 제시를 하였다. 그 결과 서로 간에 입장 차이는 보였으나 성공적인 영화제를 만들어 보자는 커뮤니케이션의 과정이라고 볼 수 있었고 공통된 의견은 충분한 의사소통이 필요하다는 것과 절대적인 신뢰관계가 필요하다는 사례를 볼 수 있었다.
본 연구는 앞으로 역사적으로 짧은 국내영화제가 영화제 조직위와 아티스트, 디자인대행사간에 좀 더 체계적인 접근을 통해 모두에게 도움을 줄 필요한 사항을 제시해 줄 것이며 이를 통해 영화제포스터를 제작하는데 있어 영화제뿐만 아니라 문화콘텐츠를 다루는 공공기관과 아티스트의 바람직한 파트너 십 관계를 구축하는데 보탬이 될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As various culture events are recognized to be effective for activating local economy and improving its image these days, local governments are very eager to hold the events. 10 years ago, the film festivals which held in the country were only the awards ceremonies of the film festivals such as Daejong film festival, Blue Dragon Awards, etc. But now many international film festivals have held in the country since the first Busan international film festival in 1996.
International film festivals are good ways to generate big revenue and provide good publicity at relatively low cost. They are expected to grow quantitatively and have good effects on local culture and economy. In order to develop them into the world-famous festivals, various PR and marketing strategies to promote local identity and the characteristics of the film festivals are being established
Firstly, posters, which are made to promote the characteristics of the film festivals and provide information, play the role of both communication to attract public interest and the role of mass media to promote the film festivals to people and attract them with commercial meaning and artistry. This thesis examined how the posters of the film festivals, which held in the country every year(Busan, Bucheon Fantastic, Jeonju, Jecheon, Gwangju, Seoul Women, Seoul Chungmuro), were made and delivered by artists(painters, professors, designers, etc.), design agencies and organizers, that is, the design management process.
Secondly, the thesis examined how the posters could be made systematically and rationally through analysis and the results were as follows.
Looking at the types of design management of the artists, design agencies and organizers, the types could be classified into 12 types. Among the types, type ⑥ (The organizers selects a artist suitable for the planning → The artist makes a original painting or design by himself) was the most common one(22.22%, 16 cases among 72 cases).
Thirdly, the thesis showed the direction and necessary examples in the design management by interviewing the artists and design agencies who made the posters with the organizers. The results showed that although there were the gap between their positions, it could be said to be the process of communication to make a successful film festival. It was a shared opinion that enough communication and absolute trust were necessary.
The study can provide useful help for the organizers, artists, and design agencies by systematic approach and will be helpful to establish a cooperative partnership between the artists and the public institutions, who will work together in the various culture events as well as the film festivals, in making the film festival posters.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구방법 및 범위 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 국제영화제의 정의 5
• 1-1. 국제영화제의 개념 5
• 1-2. 국제영화제의 분류 7
• 1-3. 국외 국제영화제의 현황 10
• 1-4. 국내 국제영화제의 현황 12
• 2. 포스터의 정의 15
• 2-1. 포스터의 개념 15
• 2-2. 포스터의 기원 16
• 2-3. 포스터의 분류 17
• 2-4. 포스터의 특징 17
• 3. 디자인매니지먼트 19
• 3-1. 디자인매니지먼트의 본질 19
• 3-2. 디자인매니지먼트의 필요성 21
• 3-3. 디자인매니지먼트의 실천과정 22
• 3-4. 디자인매니지먼트로서의 영화제포스터 23
• Ⅲ. 국제영화제 포스터사례 26
• 1. 부산국제영화제 26
• 1-1. 부산국제영화제 개요 26
• 1-2. 부산국제영화제 포스터 및 컨셉 27
• 2. 부천국제판타스틱영화제 35
• 2-1. 부천국제판타스틱영화제 개요 35
• 2-2. 부천국제판타스틱영화제 포스터 및 컨셉 36
• 3. 전주국제영화제 46
• 3-1. 전주국제영화제 개요 46
• 3-2. 전주국제영화제 포스터 및 컨셉 47
• 4. 제천국제음악영화제 56
• 4-1. 제천국제음악영화제 개요 56
• 4-2. 제천국제음악영화제 포스터 및 컨셉 57
• 5. 광주국제영화제 60
• 5-1. 광주국제영화제 개요 60
• 5-2. 광주국제영화제 포스터 및 컨셉 61
• 6. 서울국제여성영화제 66
• 6-1. 서울국제여성영화제 개요 66
• 6-2. 서울국제여성영화제 포스터 및 컨셉 67
• 7. 서울충무로국제영화제 73
• 7-1. 서울충무로국제영화제 개요 73
• 7-2. 서울충무로국제영화제 포스터 및 컨셉 74
• Ⅳ. 국제영화제포스터 디자인매니지먼트 분석 77
• 1. 국제영화제포스터 디자인매니지먼트 유형분석 77
• 2. 국제영화제포스터 디자인매니지먼트 결과분석 84
• 2-1. 디자인매니지먼트 유형별 결과분석 85
• 2-2. 디자인매니지먼트 유형별 종합결과분석 97
• 2-3. 영화제별 매니지먼트 결과분석 98
• 3. 국제영화제포스터 디자인매니지먼트 협력분석 103
• 3-1. 영화제조직위와 포스터제작자와의 협력 이유 103
• 3-2. 영화제조직위와 포스터제작자와의 협력 시 고려사항 104
• 3-3. 영화제조직위와 포스터제작자와의 협력의 효과 110
• 3-3-1. 아티스트, 디자인대행사의 입장의 입장 110
• 3-3-2. 영화제조직위 입장 111
• Ⅴ. 결론 113
• 1. 연구의 결론 113
• 2. 연구의 한계 및 제언 115
• 참고문헌 116
• ABSTRACT 119