e스포츠상황에서 시각적 주의도가 A보드광고기억에 미치는 영향분석: 명시적·암묵적 기억을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 정교화가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)과 단순노출 효과(Mere exposure effect)를 토대로 산업의 규모가 점차 확장되고 있는 e스포츠 환경에서 A보드를 활용한 기업의 스폰서십 효과를 측정하는 것이다. 본 연구의 실험자극물에 대한 피험자의 시각적 주의도가 명시적 기억과 암묵적 기억형성에 미치는 영향을 살펴보기 위해 e스포츠 주 고객층이라고 할 수 있는 대학생 및 대학원생을 모집단으로 선정하여 2015년 8월 한 달간 실험을 진행하였으며 연구의 결과로 첫째, A보드 광고존 응시시간과 응시횟수는 게임존에 비하여 현저히 낮은 것으로 나타났다. 둘째, 피험자들의 A보드 광고존 응시시간과 응시횟수 모두 암묵적 기억에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 피험자들의 A보드 광고존 응시시간은 명시적 기억에 영향을 미치는 것으로 나타났지만 응시횟수는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 암묵적 기억은 A보드 광고에 대한 브랜드 친숙도의 영향을 받는 반면 명시적 기억은 영향을 받지 않는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to measure the effectiveness of a company sponsorship which utilized A board advertising in the gradually expanding e-sports industry with the Elaboration Likelihood Model and Mere Exposure Effect. Twenty seven bachelor and master degree students, the major customers of e-sports, were recruited as the subject during August, 2015. By reviewing the impact of experimental stimulus images on the formation of explicit and implicit memories, the study ascertained following findings. Firstly, the gazing duration and numbers in A board advertising were significantly lower than those in the game zone. Secondly, both A board advertising gazing duration and numbers influenced subjects`` explicit and implicit memories. Thirdly, A board advertising gazing duration affected the explicit memory but gazing numbers did not. Lastly, the implicit memory was affected by the familiarity of A board advertising but not the explicit memory.

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